El blockchain en mitjans i entreteniment pot canviar la naturalesa de la publicitat digital, però com es pot aplicar blockchain a la publicitat digital, als mitjans i a l’entreteniment?

En primer lloc, descrivim un mite comú sobre màrqueting i publicitat: que són iguals. La publicitat es distingeix del màrqueting de maneres significatives. El màrqueting comprèn l’estratègia general construïda a partir dels molts components que utilitza una empresa per aconseguir que el seu producte estigui en mans del client.

I la publicitat defineix un component específic d’aquesta estratègia per comunicar el missatge de l’empresa a un client potencial. La publicitat pressuposa que l’empresa primer ha de localitzar clients potencials per comunicar-se i la publicitat digital viu al món en línia.

Mireu per sobre de l’espatlla

En conseqüència, la publicitat digital depèn en gran mesura de perseguir els usuaris en línia. La publicitat efectiva s’orienta a les persones amb més probabilitats de comprar el producte. Per tant, els anunciants recopilen dades dels usuaris per determinar on implementar els seus recursos de manera més eficaç. Els anunciants recopilen tantes dades personals com sigui possible i les emmagatzemen de manera centralitzada.

En aquest cas, la cadena de blocs en mitjans i entreteniment mitjançant publicitat digital xoca fonamentalment amb la pròpia naturalesa de la criptomoneda basada en la tecnologia blockchain..

Blockchain presenta un llibre llibre obert perquè tot el món pugui veure les transaccions, però les identitats dels usuaris romanen amagades al blockchain. Mitjançant la criptografia, les cadenes de blocs contenen claus públiques, signatures digitals i adreces de cartera, però cap d’aquestes identifica l’usuari com John Doe, Jane Smith o ningú.

Per què no ens poden deixar sols??

Blockchain valora la privadesa i la publicitat valora la recopilació per un poder centralitzat de tota la informació possible sobre possibles clients. Blockchain permet a l’usuari escapar de la implacable vigilància de cada moviment en línia que fa l’usuari.

Si els anunciants sabessin la identitat de Satoshi Nakamoto, tingueu la seguretat que el perseguiran sense parar i intentaran atraure part del seu Bitcoin de la cartera i de la seva. La ironia mai falla, de manera que els anuncis de productes de privadesa probablement serien el més important del seu feed.

blockchain en imatge i entreteniment

Blockchain a mitjans i entreteniment: sabem el que vau fer l’estiu passat

És cert que la informació fora de la cadena de blocs proporciona informació identificativa sobre les persones que fan negocis a la cadena de blocs i, per a la xarxa Bitcoin, les dades forenses de l’anàlisi del trànsit proporcionen aquesta informació..

Si la persona X a l’adreça IP 123 ven mobles i la persona Y a l’adreça IP 456 envia Bitcoin a la persona X, només cal concloure que la persona Y va comprar mobles. Les forces de l’ordre fan servir aquest mètode per fer un seguiment de les activitats il·legals. (Una adreça IP defineix la ubicació del vostre ordinador a Internet).


La gent pot tancar l’espionatge

Sabent això, algunes criptomonedes incorporen privadesa a la seva tecnologia blockchain. Per exemple, Monero, Dash i Zcash representen només algunes de les monedes de privadesa. Els protocols d’aquestes monedes mantenen l’anonimat de l’usuari.

La privadesa no presumeix d’activitat il·legal i podeu considerar que la privadesa és un dret humà bàsic.

La privadesa va desaparèixer de la World Wide Web, però blockchain espera restaurar-la.

blockchain en imatge i entreteniment

Com ho fan?

Com us atrauen els anunciants al web? Alguns llocs requereixen que us registreu, de manera que oferiu voluntàriament la vostra informació per veure’n la informació. Els llocs utilitzen cookies del navegador. Existeix una cookie com a fitxer que el servidor posa al vostre propi ordinador per fer un seguiment de la vostra informació. El servidor recull la vostra adreça IP i us identifica per aquesta adreça a Internet.

Els llocs web fins i tot us identifiquen a través de la informació del sistema de l’ordinador que transmet a través del navegador. Per exemple, si el vostre monitor estableix la pantalla a 2.560 píxels per 1440 píxels i esteu sol entre tots els usuaris d’un lloc web que utilitzen aquesta resolució, aquesta informació us identificarà sense necessitat de conèixer la vostra adreça IP.!

Podeu córrer, Jekyll, però no podeu Hyde

Amb l’èxit del model de negoci de Google, el seguiment en línia i la publicitat posterior defineixen en què s’ha convertit la web. Abans de Google i d’Internet, els usuaris compraven programari per diners i el programari venia en caixes embolicades de forma reduïda. Com a alternativa, el model de negoci de Google permet a les persones utilitzar programari a canvi d’informació personal i la vostra informació personal es ven als anunciants.

Al web, a mesura que ha evolucionat, no sou el client. Tu ets el producte.

Existeixen casos d’ús positius per a blockchain en mitjans i entreteniment mitjançant publicitat digital? Alguns diuen que sí, però que són organitzacions publicitàries, així que advertirem.

NYIAX, un intercanvi de publicitat amb tecnologia Blockchain

Desenvolupat mitjançant una associació amb Nasdaq, NYIAX proporciona un intercanvi on els anunciants i els editors realitzen contractes publicitaris. Utilitzen tecnologia blockchain per a aquests contractes, i això aporta la confiança i la transparència que defineixen blockchain a aquest intercanvi.

Però aquesta cadena de blocs existeix entre l’editor i l’anunciant i no té res a veure amb la relació entre l’editor i l’usuari o entre l’anunciant i l’usuari. Per tant, aquest ús de la tecnologia simplement proporciona als participants finals una manera de fer negocis entre ells. Aquest ús de blockchain en mitjans i entreteniment té molt poc benefici per a l’usuari final.

MadHive, que combina publicitat i privadesa amb Blockchain

De la mateixa manera, MadHive busca proporcionar productes de gestió de dades als anunciants de vídeo amb tecnologia blockchain i la seva cadena de blocs elimina els intermediaris que recopilen i emmagatzemen les dades dels usuaris.

L’intel·ligència artificial de MadHive recopila aquestes dades, manté la informació d’identificació personal de l’usuari privada i permet als anunciants arribar a aquests clients potencials sense conèixer mai la seva informació privada.

Recentment, la Unió Europea va aplicar el Reglament general de protecció de dades (GDPR). GDPR reforça els drets de privadesa dels usuaris. Per tant, a mesura que els governs apliquen noves lleis i regulacions que protegeixen la privadesa dels consumidors, l’enfocament de MadHive sobre l’ús de blockchain en mitjans i entreteniment pot resultar especialment útil..

blockchain en imatge i entreteniment

Alguns pensaments finals

Els pares fundadors van defensar la vida, la llibertat i la recerca de la felicitat com a drets humans fonamentals; i sense privadesa, la llibertat falla i la felicitat s’evapora.

Samuel Warren i el jutge del Tribunal Suprem Louis Brandeis van publicar “El dret a la privadesa” a la Harvard Law Review el 15 de desembre de 1890. Defensaven que les persones tenen dret a la privadesa; i, curiosament, van assenyalar que la tecnologia moderna va contribuir a la pèrdua de privadesa. La tecnologia moderna del moment constituïa fotografia i diaris de difusió generalitzada.

El web es va convertir en un instrument que destrueix la privadesa. La tecnologia Blockchain s’esforça per protegir la privadesa d’un individu i, per tant, intenta restablir els drets de l’individu que han estat preses per les autoritats centralitzades.

El temps dirà si la privadesa de blockchain en mitjans i entreteniment i la naturalesa invasiva de la publicitat digital troben àrees efectives de cooperació mútua i compatibilitat.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me