Neil Patel a KindAds, publicitat criptogràfica, emprenedoria i normatives

Neil Patel és un venedor i empresari reconegut conegut per ser el cofundador d’eines i plataformes de màrqueting com Quicksprout, Ou boig, Hola Bar, i KISSmetrics. Ha treballat amb empreses com NBC, Amazon, GM, HP i Viacom per ajudar a augmentar els seus ingressos.

Entre els seus reconeixements, Forbes ha estat nomenat un dels 10 millors venedors en línia, un dels 100 millors empresaris menors de 35 anys per les Nacions Unides, i com a 100 empresaris principals menors de 30 anys pel president Obama..

Neil Patel

Neil també és assessor de Anuncis Kind, una plataforma publicitària que té com a objectiu eliminar els intermediaris per oferir al públic anuncis més fàcils d’utilitzar i crear més valor per als anunciants.

A la següent entrevista, comentem KindAds, els efectes de la prohibició de publicitat de criptocurrency, l’emprenedoria blockchain, la regulació, els ICO i l’evolució de l’espai.

Com és un dia a la vida per a Neil Patel? Sobretot ara que us involucreu més en l’espai de les criptomonedes?

No ha canviat molt. Encara em desperto al matí i comprovo els correus electrònics. He llegit molts llocs tecnològics. Ara també són llocs de tecnologia i llocs de criptografia. Comproveu CoinMarketCap probablement cinc vegades al dia. Les coses fluctuen força, però cada cop és menys sorprenent perquè m’acostumo a les fluctuacions. A part d’això, segueixen sent les mateixes reunions antigues, trucades telefòniques. Molt no ha canviat. Simplement s’està aprenent més sobre la criptografia perquè crec que és el futur. Només implicar-me per assegurar-me que estic al dia de tot.

Neil Patel

Neil Patel (amb cabells).

Quan va començar el vostre viatge al món criptogràfic o com va sorgir?

Treballava amb algunes persones que conec al Brasil, i eren com si volguéssim crear una plataforma publicitària per a persones que fan publicitat però que utilitzen tecnologia blockchain. Estava com, oh, genial. I és així com van sorgir els KindAds i són com si, vaja, ens encantaria tenir-vos com a assessor. Com que també tinc molts “trets” en el camp del màrqueting digital, almenys crec que sí. Ara, quan es tracta d’anunciants i editors, he treballat amb aquests nois en el passat, i són com si, aquest era el seu somni. S’executen amb rapidesa i després els estic donant suport com a assessor.

Estic segur que podeu aportar molta llum sobre la vostra experiència amb aquest projecte concret. Què us va fer triar KindAds per sobre de la resta de projectes de l’espai publicitari blockchain??

Aquests nois també tenen molta atracció en el món de la publicitat. Tenen una agència publicitària i, per tant, tenen molts clients. Gestionen tones de diners. Estan ben connectats i no és la primera agència publicitària que tenen. Crec que un d’ells acaba de vendre la seva última agència de publicitat l’any passat. Per tant, ho fan tants anys. Han estat al voltant d’ella, a diferència de la majoria de les altres tecnologies publicitàries de l’espai blockchain.

La majoria dels altres nois són desenvolupadors, de manera que no saben com incorporar els editors o no saben com aconseguir que els anunciants s’incorporin. Aquests nois no només saben fer aquestes coses, sinó que ja tenen accés a moltes persones perquè ja treballen amb moltes empreses.

Pàgina inicial de KindAds

Pàgina inicial de KindAds

El més bonic és que la majoria de les persones que es dediquen a la criptografia són com, sí, quants diners puc guanyar? Pot pujar? Aquests nois volen resoldre un problema. Encara ho fan. I si us fixeu, enviaran productes que funcionin. És molt rar al món de la criptografia, ja que ja sabeu, que la gent envia productes. Crec que va ser la setmana passada o la setmana anterior, van llançar una integració de MailChimp i tenen tot aquest model en què també són realistes..

Són com si sabéssim que no anem a aixafar Google i Facebook. Qualsevol que us ho digui no és realista. Si les empreses anuncien a Google i Facebook i és rendible, no s’aturaran per passar al blockchain. Això és un munt de ximpleries. Però el que trobareu és si podeu crear un angle molt bo i únic i hi ha això, hey, Google i Facebook ja tenen anuncis natius. Per què no ens podem centrar en els anuncis mitjançant correus electrònics i notificacions automàtiques, que és un mercat enorme? Converteixen millor que els anuncis natius, però no hi ha una xarxa realment popular per a ells.

Així doncs, trauran una porció i, finalment, s’expandiran a més territoris. Alguns se superposaran a Google i Facebook, però és un enfocament molt intel·ligent. Ells ho consideren empresaris en lloc de ser algú que ho vulgui, desenvoluparé alguna cosa i intentaré enriquir-me ràpidament, en comparació amb aquests tipus, hey, aquest ha de ser un model de negoci sostenible que funcioni. Hem d’aconseguir tracció i gent que utilitzi aquesta cosa. Són com si no ens importés si el mercat és bo o dolent. Ho estem acabant. Estem construint productes, els enviem. No ens importa esperar només el bombo i el FOMO o el que la gent en digui. Intenten fer un negoci real perquè ho veuen com un dolor i els apassiona.

Dret. Sí, és bastant genial. Realment no entenc la lògica dels projectes que intenten anar cara a cara amb Google i Facebook. Per tal de discutir, entretinguem la idea d’aquests projectes que intenten allunyar els usuaris dels anuncis de Facebook i Google. Què creieu que haurien de fer aquests projectes de màrqueting digital basats en blockchain per, si és possible, seguir amb èxit Google i Facebook??

No ho és.

La gent pensaria que Facebook li treu quota de mercat a Google, però no funciona així. Si sou una empresa i gastareu 100 dòlars i guanyareu 200 dòlars a canvi, deixareu de fer anuncis de Google només perquè apareix Facebook? Si Facebook invertíeu 100 dòlars i ara guanyareu 300 dòlars, encara no aturaríeu Google perquè Google encara us és rendible.

En canvi, només faria les dues coses i això és el que la gent no s’adona. No eliminaràs la seva quota de mercat com si BAT intentés crear un navegador. Tothom que utilitza Google obté la promoció per utilitzar Chrome. Creus que realment aconseguiràs una penetració tan gran en el mercat??

Pàgina inicial de BAT

Pàgina inicial de BAT

Crec que aquests nois van ser els fundadors de Mozilla, o Firefox o alguna cosa semblant, i si ho mireu, Google va ser aixafat pel fet que tothom utilitzava Chrome. Són un dels llocs més populars del web. Simplement no és realista i crec que l’obra més realista és, vaja, anem a buscar un segment diferent que no sigui que també sigui rendible, de manera que la gent faci Google, Facebook i KindAds.

Perquè si mireu el mercat ara mateix, Taboola, Outbrain, hi ha tantes altres xarxes que n’estan fent ús i en continuaran fent ús perquè són rendibles. Les empreses no fan anuncis segons si els agrada Google o Facebook o si els preocupa la privadesa de les dades de Facebook. És purament econòmic i es basa en els beneficis.

Tot es redueix al retorn de la despesa publicitària i als canals disponibles. Per tant, seria realment interessant. Tinc curiositat per veure com evolucionen els KindAds, sobretot quan comencen a aconseguir més i més associacions. Una cosa que m’agrada veure d’aquest espai és, com deies, que molts d’aquests projectes realment envien productes i mostren ingressos. Al final, blockchain només és una tecnologia. Per tant, es tracta de veure si aquestes empreses poden utilitzar la tecnologia per obtenir ingressos que, en l’espai publicitari digital, és el principal motor de si un projecte té èxit o no.

Totalment d’acord. Crec que el mercat acabarà canviant, adaptant-se i adonant-se de tot això perquè també vau tenir raó abans quan vau dir que Google i Facebook i tots aquests grans jugadors entrarien a l’espai i aixafaran a tots els nois petits.

Cal tenir quelcom que es pugui defensar i tenir un angle únic i, idealment, quelcom que no busquin, de manera que, d’aquesta manera, no t’esclafen tècnicament.

Llavors, com veieu que evoluciona l’espai publicitari criptogràfic en termes de prohibició publicitària a Facebook, Google, Twitter i totes les plataformes d’aquest tipus que semblen intentar sufocar, i amb raó perquè hi ha molta escombreria les esquerdes del 2017. Bàsicament, com espereu que els projectes puguin fer arribar la paraula sense aquests canals?

Hauran de fer màrqueting entrant més orgànic, com ara màrqueting de premsa i xarxes socials. Telegram no és massa eficaç, tot i que la gent diu que sí, però mireu que hi ha algunes persones que tenen 50.000 membres de Telegram i, tot i així, els seus preus segueixen baixant perquè no obteniu gent realment fidel que utilitzi producte o plataforma. Heck, alguns d’aquests ni tan sols estan desenvolupats. Però heu de construir una comunitat al seu voltant.

I no parlo d’una comunitat on hi són perquè estan rebent Airdrops gratis. Estic parlant que heu de construir una comunitat de persones que creguin en el projecte, que siguin apassionades i que vulguin utilitzar-lo idealment.

Sí, estic d’acord per complet. Molts projectes fan ostentació com, oh, tenim, ja ho sabeu, 15.000 usuaris de Telegrams, però tots estan allà passivament esperant a veure si passa un Airdrop o ni tan sols participen ni inicien sessió a Telegram importa. El que diríeu és la mètrica per a una comunitat amb èxit?

Miro la mètrica d’una comunitat d’èxit com a ús, com ara l’ús de l’aplicació, l’ús del producte, la gent que truca a la porta i s’hi inscriu perquè vol utilitzar el que estigueu creant. Si voleu crear el “Uber” descentralitzat, és millor que tingueu molta gent que utilitzi la vostra aplicació. Si no podeu aconseguir que la gent utilitzi la vostra aplicació, no importa.

Totes les altres coses són perifèriques com les comunitats de Reddit. És increïble només donar a conèixer la paraula, però al cap i a la fi, l’ús és el que importa. Basant-se en la majoria de papers blancs per a projectes de blockchain centrats en l’usuari de l’any passat, es va suposar que les persones faran servir les seves fitxes i les persones que realment faran servir la seva plataforma. Va generar aquesta necessitat per a una gran quantitat d’usuaris i, quan va passar tota la prohibició de publicitat, la publicitat massiva va sortir per la finestra de molts d’aquests projectes. Ara, doncs, molta gent està atrapada en com aconseguim aquests usuaris? Com construïm aquestes comunitats? És interessant veure com es desenvolupen les coses el 2018 per a molta gent. Com veieu l’evolució del panorama del màrqueting digital mitjançant blockchain? Com canviarà el blockchain el panorama del màrqueting digital?

Bé, canviarà el panorama del màrqueting digital perquè podreu tallar l’intermediari més que qualsevol altra cosa. Conec que molta gent parla de drets de dades, privadesa i tot això, però el que veuràs com que Facebook ha tingut molts problemes de privadesa, no obstant això, no veus que s’utilitzi menys Facebook, diguem-ho clar. La gent pot odiar-los, però encara l’utilitzen.

Aposto a que, si mireu els seus beneficis trimestrals, encara serà millor que els guanys trimestrals de l’any passat. El que realment veureu és que la gent talla l’intermediari, que els editors conserven més diners, que els anunciants obtenen millors tarifes perquè el que passa és que els preus augmenten contínuament i l’economia no funciona.

Com veieu que canvia el món ICO? Vaig llegir un article on se’l citava que deia que no s’haurien d’orientar a inversors no acreditats i, francament, no haurien de comercialitzar-se per recaptar diners i les coses es netegen. Això és només un inici en referència a la prohibició dels anuncis criptogràfics. Com veieu que el món de l’ICO canvia el 2018?

Neil PatelVeig on la normativa que serà encara més estricta, cosa que crec que hauria de ser. La raó per la qual ho dic és que sí, que voleu una cosa que flueixi lliure perquè pugui créixer, però heu d’aturar la corrupció de les persones que recapten una tona de diners, compren cases enormes i Lamborghinis i s’embutxacuen tots els diners o els roben. No m’importa com l’estructures o, fins i tot, si la gent no està bé, no crec que sigui correcte. Crec que cal que hi hagi una regulació.

Si mireu molts d’aquests intercanvis, no m’agrada dir-ho, hi ha molta manipulació de preus en aquests intercanvis. Les fluctuacions de moltes d’aquestes monedes no es deuen a les condicions naturals del mercat. També és perquè la gent està manipulant el preu. I ho sé perquè vaig a algunes d’aquestes conferències i sento que la gent diu que sí, que vam llançar el nostre ICO. Poso moltes comandes per a les nostres pròpies coses, augmentem el preu i després liquidarem les nostres pròpies accions. I estic com, d’acord, això és ombrejat. Si volem que la criptografia tingui èxit en el futur, que crec que serà, també hem de netejar molts dels mals actors.

Crypto ha tocat moltes indústries diferents que eren com, oh wow. Tots aquests canals potents es poden utilitzar per al mal, com ara el màrqueting d’influències. Alguns jugadors rebran un pagament per tuitejar sobre una moneda. La moneda puja un 30%, un 40% relacionada directament amb l’atenció generada pel tuit. Això és una mica boig.

Saps que també venen al mateix temps, oi? Igual que molts d’aquests nois semblen, sí, vaig augmentar el preu, deixeu-me deixar les meves accions. Vaig estar parlant amb alguns nois en una conferència i són com si la creació de mercats sigui legal a la borsa. I sóc com sí, però la seva versió de creació de mercats és diferent de la que feu. A més, diuen al mercat quan vendran les seves accions per endavant. Acabeu d’aconseguir que pugi el preu, descarregueu les vostres accions i no doneu cap mena de merda. Sóc com, això és totalment diferent. Ho fan amb transparència.

És una bogeria veure-ho perquè les línies es van difuminar molt.

Sóc com, amic, no puc esperar que aquests governs es reprimin. No sóc un fanàtic de totes les normatives governamentals i crec que en molts casos fa moltes coses que fan, però només odio veure gent cargolada i gent manipulant merda. Simplement no és genial.

El procés de cotització a la borsa s’ha deteriorat en cert sentit, ja que es pot manipular els mercats amb la borsa. Sortim a la llista, augmentarem el preu per tona. Suposem que ens cotitzem en una borsa important. La liquiditat del mercat augmentarà el nombre de persones que intercanvien la moneda i proporciona al projecte més flexibilitat per desfer-se de les seves fitxes quan vulguin. Veurem com avancen les coses.

Hi estic completament d’acord. L’altra cosa també és que molts d’aquests intercanvis fan coses com si es pogués canviar tot el que vulguis. Sense comissions comercials, no dubteu a fer el mercat per poder manipular el preu. Sóc com una història genial. És terrible.

Fora de l’espai publicitari digital, quins són els vostres projectes preferits al món de la criptografia?

Ara mateix hi ha bastants projectes com Polymath, que estic enamorat. Polymath es basa en la seguretat. Tzero és el mateix. Sóc molt important en matèria de seguretat, perquè crec que si invertireu, també podríeu tenir alguns avantatges posseint accions. No tinc aquest concepte de tenir un testimoni i, si augmenta, obtindreu valor. També hauríeu de ser propietaris de l’equitat. És molt arriscat. Per què no es pot guanyar pels dos extrems?

Aquestes són dues opcions força sòlides aquí mateix.

Alguns d’ells no són factibles. Veig que alguns d’aquests nois seran així, crearem una versió millor de Docker i millorarem l’enviament de mercaderies i tot això. Sóc com si no teniu cap connexió en aquest espai. Mai no heu fet cagades en aquest espai. Estic com, vaja. Faran energia millor i canviaran les xarxes elèctriques i tot això. Sóc com si acabessis de recaptar 40.000.000 de dòlars. Siguem realistes.

Neil Patel

Això és el que odio. M’encanta l’espai, però odio com la gent només crea empreses de merda. Resoldre problemes reals als quals s’enfronta la gent. Creeu un Uber descentralitzat, però triga molt més en demanar un cotxe que us reculli mitjançant la tecnologia blockchain perquè no és tan ràpid. Com què? Hi haurà algú que esperi un minut abans de passar la comanda? No, faran servir Uber perquè triga dos segons. Sí, és possible que la vostra versió estigui descentralitzada, però no és tan convenient per a la gent. Cal ser realista.

Correcte, exactament. És sorprenent perquè tants projectes van recaptar tants diners i juguen papers com a empresaris perquè no tenen molta experiència en aquest espai concret.

Estic d’acord amb tu. No puc esperar a veure què passa. Estic esperant moltes coses per netejar. Potser estic molt boig, però crec que passarà.

Quines paraules de saviesa podeu compartir amb altres venedors digitals i empresaris que vulguin entrar al món de la cadena de blocs?

No només us hi dediqueu, ja que sabeu que podeu guanyar diners o creieu que això és un futur. Saltar perquè voleu aprendre, esteu disposats a aprendre a gastar el temps i l’energia per mirar el que ja ha passat, el que fa la gent i prendre el vostre temps. No us perdreu el vaixell. Aquesta cosa estarà aquí molt de temps. És el futur. No us preocupeu per això si no publico cap ICO en els propers sis mesos … Està bé. No hi ha res dolent en passar un any només aprenent i situant-se, establint xarxes i construint un Rolodex i creant el seu terreny dins de la comunitat abans de fer res. Està bé.

Quines diríeu que ara són les millors fonts d’educació o aprenentatge per a persones que no coneixen l’espai??

Les conferències són les millors. Crec que d’això se n’aprèn el màxim.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me