Blockchain beweist bereits seine Fähigkeit, Verbrauchern dabei zu helfen, die Privatsphäre zu kontrollieren, einschließlich der Anzeigen, die sie sehen. Dieses Maß an Kontrolle ist besonders für Verbraucher zu begrüßen, die gerade erst anfangen, ihre Augen für das Ausmaß der Datenerfassung durch große Technologieunternehmen zu öffnen. Betrug mit digitaler Werbung ist jedoch auch ein Problem für Unternehmen, die einen erheblichen Teil ihres Marketingbudgets für Werbung auf Online-Plattformen ausgeben. Jetzt suchen große Unternehmen nach Blockchain-Plattformen für digitale Werbung, um dieses Problem zu lösen.

Was ist digitaler Werbebetrug??

Unternehmen, die ihre Waren und Dienstleistungen online bewerben möchten, zahlen eine digitale Werbeplattform, um Werbung und Verkaufsförderung zu schalten. Facebook, Google und Twitter fungieren alle als Online-Anzeigenplattformen, aber es gibt viele andere. Google erlaubt jedem Websitebesitzer, sich für sein Adsense-Programm anzumelden. Der Websitebesitzer erhält dann eine Provision von Google, je nachdem, wie viele Impressionen (Aufrufe) oder Klicks jede Anzeige generiert.

Einige im Anzeigenveröffentlichungsbereich sind weniger gewissenhaft als andere und versuchen, das System zu manipulieren. Sie installieren Software, die Bots verwendet, um ihre Website ständig zu aktualisieren oder Klicks auf die angezeigten Anzeigen zu generieren. Dies erhöht die an den Websitebesitzer gezahlte Provision, da die Anzeige mehr Impressionen zu haben scheint. Aber natürlich wird es niemals zu einem Conversion-Verkauf für das Unternehmen kommen, das die Anzeige finanziert.

Diese Art von Betrug ist ein erhebliches Problem in der Werbebranche und führt zu einer enormen Ineffizienz. Ein Bericht Schätzungen zufolge werden die Kosten für Betrug mit digitaler Werbung im Jahr 2018 19 Mrd. USD erreichen, was 9% der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung entspricht.

Juniper-Forschung zu Betrug in digitalen Werbeplattformen

Infografiken von Juniper Research zeigen den Stand des Betrugs mit digitaler Werbung

Blockchain Digital Advertising Platforms – Jetzt von den Big Guns verwendet

Nestlé, AT&T und Bayer gehören zu den weltweit größten Geldgebern für digitale Werbeplattformen. Das WSJ hat kürzlich berichtet dass diese Unternehmen zu den ersten gehören, die die Verwendung von Blockchain untersuchen, um Werbebetrug ein für alle Mal auszumerzen.

Amino

Nestlé ist der weltweit größte Lebensmittelhersteller und das Unternehmen Werbeausgaben übersteigen 9 Mrd. USD jedes Jahr. Um den Anteil dieser Ausgaben zu verringern, der durch Betrug verloren geht, hat das Unternehmen ein Produkt aus dem Blockchain-Start getestet Amino. Das Amino-System nutzt die unveränderliche Fähigkeit der Blockchain, um Anzeigenimpressionen zu verfolgen und Zahlungen in der gesamten Medienlieferkette zu verfolgen. Bayer testet auch Amino.

Der Leiter des E-Business bei Nestlé sagte dem WSJ Berichten zufolge, er könne eine Zukunft sehen, in der Blockchain-Lösungen eine Voraussetzung für die Zusammenarbeit mit Werbetreibenden sein werden.

Amino-Screenshot

Screenshot von der Amino-Website

MetaX

Eine weitere der digitalen Werbeplattformen der Blockchain, die große Aufmerksamkeit erregt, ist MetaX. Diese Lösung namens adChain ist eine dApp, die a enthält Liste der von der Community kuratierten Websites die Anzeigen unterstützen. Das Utility-Token des Systems fungiert als Abstimmungs-Token für Mitglieder, um zu entscheiden, ob eine Site zur Liste hinzugefügt oder aus dieser entfernt wird. MetaX-Berichte auf dem adChain-Blog, dass Facebook ein Nutzer war, aber im Juni aus der Registrierung gestrichen wurde. Zum Zeitpunkt des Schreibens enthält die Liste YouTube, Reuters und die BBC-Website.

MetaX hat Form in der digitalen Werbefläche. Das Unternehmen hat zuvor eine Lösung namens ads.txt entwickelt, mit der die Häufigkeit betrügerischer Online-Verkäufe verringert werden soll. Es handelt sich um eine einfache Textdatei, die Unternehmen auf ihren Websites hosten und alle Wiederverkäufer auflisten, die zum Verkauf von Unternehmensprodukten berechtigt sind. Bis 2017 verwendeten 44% der Online-Publisher eine ads.txt-Datei auf ihrer Website.

AdChain-Screenshot

Screenshot von der adChain-Website mit einem Auszug der Einträge zum Veröffentlichungsdatum

IBM und MediaOcean

MediaOcean ist ein langjähriger Anbieter von Werbekampagnen-Management-Software. Im Juni, gab das Unternehmen bekannt eine Zusammenarbeit mit IBM iX zum Aufbau einer Blockchain-Lösung zur Schaffung von Transparenz und Verantwortlichkeit in der gesamten Medienlieferkette. Das System wird eine von IBM entwickelte benutzerdefinierte Blockchain ausführen, die mit der vorhandenen Media Ocean-Plattform kombiniert wird.

Der Pilot wird im Juli stattfinden. Die beiden Unternehmen haben ein Konsortium von Unternehmen zusammengestellt, die an den Tests beteiligt sind, darunter Pfizer und Kimberly-Clark. Babs Rangaiah, Executive Partner für globales Marketing bei IBM iX, wird in der Pressemitteilung mit den Worten zitiert: “Messung und Transparenz erfordern neue Lösungen in der programmatischen Lieferkette, und Blockchain ist eine Technologie, die strategisch eingesetzt wird, um ein vertrauensvolles Umfeld zu schaffen.” Soundbites wie diese unterstreichen die wachsende Überzeugung innerhalb von Unternehmen, dass Blockchain ihre Betriebsumgebung verändern wird.

Abschließende Gedanken

Blockchain zeigt bereits das Potenzial zur Reduzierung von Betrug und Fälschungen in allen Lieferketten. Digitale Werbeplattformen stellen nun auch fest, dass eine unveränderliche Datenbank ein wichtiges Instrument zur Betrugsbekämpfung ist. Das enthusiastische Engagement massiver Unternehmen ist ein Beweis dafür. Schließlich sind die derzeitigen Investitionen von Unternehmensriesen wie Nestlé, Pfizer und Bayer in Blockchain-Lösungen auch ein todsicherer Indikator dafür, dass die Technologie nun auf einem guten Weg zur Einführung ist.

Mike Owergreen Administrator
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