Lin Dai ist ein selbst beschriebener Nerd. Er begann seine berufliche Laufbahn im ersten Dotcom-Boom, als er Student bei Carnegie Mellon war. Dai baute eines der ersten sozialen Netzwerke für Teenager namens Kiwibox Media Inc. mit etwa zwei Millionen Menschen auf der Website auf. Nachdem Dai das Unternehmen an die Börse gebracht hatte, zog er nach New York City und erlebte den Dot-Com-Crash und Burn.

Dai half großen Medienunternehmen wie Viacom und Alloy, in die digitale Werbebranche einzusteigen. Nach einigen Jahren in der Unternehmensbranche wollte Dai unbedingt wieder in die Startup-Welt zurückkehren und trat einem Startup für soziale Netzwerke für mobile Videos mit dem Namen Keek bei, das er in etwa drei Jahren auf 75 Millionen Benutzer anwuchs.

Heute liegt der Hauptfokus von Dai auf dem Laufen TAP-Netzwerk, Ein Blockchain-basiertes Netzwerk, das ein Ökosystem mit Strom versorgt, das den Datenhändler von Drittanbietern ausschließt.

Was ist los mit dem aktuellen Ökosystem für digitale Werbung??

Unabhängig davon, wie Sie es im aktuellen digitalen Werbe-Ökosystem abschneiden, werden Facebook und Google 99% des Geschäfts gewinnen.

Jede andere Medienmarke kämpft. Medienunternehmen benötigen Werbeeinnahmen, die von Facebook angegriffen werden.

Ein Teil der Lösung für Medienunternehmen ist die Diversifizierung der Einnahmequellen. Ein zukünftiger Umsatzmix könnten ⅓ abonnementbasierte Produkte, ⅓ Medienwerbung und ⅓ Handel sein.

Wie sieht die digitale Werbelandschaft heute aus??

Der Großteil der Benutzerdaten wird von zwei Unternehmen zusammengefasst: Google und Facebook. Diese Unternehmen nutzen diese Daten, indem sie sie an Dritte weitergeben. Diese Drittanbieter verwenden diese Daten dann, um Werbung zu schalten.

Das Anzeigen-Targeting umfasst zwei Identitätssätze: eine Geräte-ID (alles, was auf Ihrem Telefon passiert, auf das sie abzielen können) und eine Browser-ID (Cookie oder etwas, das Sie verfolgt, und es spielt keine Rolle, wo Sie suchen). Ihre Browser-ID ist mit etwas gekennzeichnet, an das Werbetreibende Werbung liefern können. Hunderte von Unternehmen können Ihre Daten über den GPS-Standort, verschiedene von Ihnen festgelegte Einstellungen und Aktionen, die Sie über Browser ausführen, erfassen.

Werbung ist heute ganz anders als früher. Früher hieß es: “Wir sind eine Rasierfirma und wollten im Men’s Health Magazine werben!”

Jetzt kaufen Werbetreibende nur noch programmgesteuert. Sie sehen nicht unbedingt, wo sich ihre Anzeigen befinden, und müssen es auch nicht. Sie können Sie ansprechen, von denen sie glauben, dass sie ein potenzieller Kunde sind, wo immer Sie sich gerade befinden. Das ist in unseren Augen in Ordnung, solange Sie ihnen die Erlaubnis geben und entschädigt werden. Aber so funktioniert es heute einfach nicht. Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen sind Zwischenhändler, die es Vermarktern ermöglichen, diese Daten zu nutzen, und dies kommt weder dem Einzelnen noch dem Vermarkter zugute.

Obwohl dieses Modell funktioniert, sehen wir es nicht wirklich als nachhaltig an. Die meisten dieser Daten werden ohne die Erlaubnis eines Benutzers gesammelt, oder zumindest die Verwendung durch Dritte wird von den Benutzern nicht ausdrücklich genehmigt.

Der Verbraucher wird ohne seine Zustimmung angesprochen, und der Vermittler nimmt seine Provision unabhängig von einem Verkauf oder nicht.


Wir stellen uns vor, wie der Verbraucher die Erlaubnis an eine Marke delegieren und Marken ihre “angemeldeten” Zielgruppen besser verstehen können.

Wir haben darüber nachgedacht, wie wir mehr Wert für Benutzer schaffen und ihnen gleichzeitig das Eigentum an ihren Daten geben können. Ein Teil dieser Lösung bestand darin, Wege zu finden, um Daten zu sammeln, die denen von Facebook und Google überlegen sind. Außerdem mussten wir einen Weg finden, um die Verbraucher darauf aufmerksam zu machen, wann ihre Daten für die Monetarisierung arbitragiert werden.

Die letzte Grenze für Daten besteht darin, die verwertbaren Daten zu finden, mit denen sich die zukünftige Reaktion einer Person oder eines Publikums viel besser qualifizieren lässt. Wenn ich beispielsweise Dominos bin, kann ich Leute ansprechen, denen ein Foto von Pizza gefallen hat. Aber wenn ich Leute ansprechen kann, denen ein Foto von Pizza gefallen hat, die in den letzten 10 Tagen AUCH etwas von Papa John gekauft haben, habe ich ein viel besseres Publikum.

Das Problem besteht darin, die Leute dazu zu bringen, diese Art von Daten bereitwillig zu teilen.

Wie sind die von TAP gesammelten Daten den von Facebook und Google gesammelten Daten überlegen??

TAP-Mitglieder entscheiden sich direkt für ihre Kaufdaten, was weitaus genauer ist als andere Verhaltensdaten wie „Likes“ oder Interessen auf Facebook.

Wenn ein Verbraucher beispielsweise bereit ist, zu teilen, wie oft und wie viel er jeden Monat bei Domino ausgibt, ist dies weitaus genauer, als wenn er einfach ein Foto einer Pizza auf Facebook „mag“.

Auch das Hauptunterscheidungsmerkmal ist TAP holt vom Verbraucher direkt beim Sammeln der Kaufdaten die Erlaubnis eines Erstanbieters ein, sowie direkt den Verbraucher in Form von Prämienpunkten oder Prämien Dollar von Marken zu entschädigen. Dies unterscheidet sich grundlegend von den wichtigsten sozialen Netzwerken und Internetplattformen, die Ihre Daten ohne direkte Entschädigung für Sie sammeln und monetarisieren.

Wie extrahiert ein Unternehmen den Geldwert aus den gesammelten Daten??

Durch genaue Kaufdaten kann unser Netzwerk von Marken und Händlern auf bestimmte Angebote und Belohnungen für den einzelnen Verbraucher eingehen und einen höheren ROI erzielen.

Beispielsweise wirken sich die Einkäufe eines Kunden stark auf den Wert seiner Daten aus. Zum Beispiel. Wenn aus meinen Kaufdaten und meiner Historie hervorgeht, dass ich ein starker Reisender bin, der 14 Mal im Jahr reist und jährlich 20.000 USD oder mehr für Hotels und Flugpreise ausgibt, bieten große Hotelgruppen im TAP-Netzwerk bis zu 70% Rabatt auf öffentlich verfügbare Preise, die speziell für mich bestimmt sind Das nächste Mal buche ich Reisen über die TAP-Buchungsmaschine.

TAP Network erhält eine Provision für die erzielten Verkäufe und teilt den Großteil des Erlöses in Form von Belohnungen an den Verbraucher auf.

Könnten Sie den Marktplatz für die Suche nach Käufern für diese Daten beschreiben??

TAP verkauft niemals Benutzerdaten. Benutzerdaten werden im TAP-System gesichert und anonymisiert, und TAP arbeitet direkt mit Marken und Händlern zusammen, die TAP-Prämienmitgliedern Angebote unterbreiten möchten, die bestimmten Kriterien oder Kaufmustern entsprechen.

Vielleicht möchte eine große Pizzakette jedem, der 100 USD oder mehr pro Monat für Pizza kauft, eine Bonusprämie anbieten, oder ein Streaming-Service möchte jedem, der seinen Service noch nicht genutzt hat, ein Testangebot anbieten. Die Daten werden anonym für die Erstellung jeder Kampagne verwendet, jedoch nie außerhalb des TAP-Ökosystems verkauft.

Was den Händlerpartner dazu anregt, mit TAP zusammenzuarbeiten??

Durch das Anbieten universeller Belohnungen ermutigt TAP Network Belohnungsmitglieder, aktiv bei Händlerpartnern im Netzwerk einzukaufen, um Belohnungspunkte zu sammeln.

Händlerpartner generieren zusätzliche Verkäufe von neuen und bestehenden Benutzern, und kann Umsatzerlöse oder Frequenzsteigerungen mithilfe von TAP-Analysen genau messen.

Wie plant TAP, die digitale Werbelandschaft zu reparieren??

Wenn Ihre Daten berührt werden, sollten Sie entschädigt werden. Sie sollten die volle Kontrolle darüber haben, wer Zugriff auf Ihre Daten hat. Sie können sagen, es sind meine Daten und ich möchte sie nicht mit einer bestimmten Marke oder Person teilen.

Wir haben ein Experiment mit Hooch gestartet, einer Belohnungs-App, die Menschen mit kostenlosen Getränken belohnte. Sie bekamen ein kostenloses Getränk pro Woche, solange sie ihre Kaufdaten teilten.

Wir haben die OpenFinance-API verwendet, mit der sie alle ihre Kredit- und Debitkarten mit uns verbinden können. Dann können wir ihre Transaktionen scannen und ihre Einkäufe verstehen. Wenn Sie beispielsweise ein aktiver Bargoer sind und diese Daten durch Ihre Transaktionshistorie unterstützt werden, sind Sie eine sehr wertvolle Person für Alkoholunternehmen. Sie werden Sie belohnen und um Ihr Geschäft konkurrieren.

Getränke waren eine klobige Bezeichnung für Belohnungen. Wir haben uns entschlossen, uns zu einem vollständigen Prämienprogramm zu entwickeln, bei dem Benutzer Prämienpunkte für alles von einem 5-Dollar-Kaffee oder einem 500-Dollar-Hotelzimmer sammeln können.

Prämienpunkte sind ein Konzept, das viele Menschen bereits verstehen. Sie können problemlos 20 US-Dollar in TAP mit Anbietern im Netzwerk konvertieren.

Traditionelle Prämienprogramme sind so konzipiert, dass sie den Verbraucher ausnutzen. Wenn Sie zum Beispiel genug fliegen, können Sie genug Punkte für kostenlose Sachen sammeln. Die Sache ist, dass 80% der Benutzer nicht wirklich genug Punkte sammeln, um etwas damit zu tun. Wir möchten Belohnungen fairer und für den Verbraucher zugänglicher machen. Sie können eine einzige Währung akkumulieren und für Hunderte von Marken ausgeben.

Habt ihr schon Kapital gesammelt??

Hooch hat die TAP-Technologie und sein Netzwerk entwickelt und seit seiner Series Seed-Runde 7,8 Mio. USD gesammelt. Wir führen derzeit Gespräche mit VCs und strategischen Investoren über eine Serie-A-Runde Anfang 2020.

Wo kommt Blockchain ins Spiel??

Eine überwältigende Anzahl von Verbrauchern begann, ihre Daten zu teilen. Unsere Hypothese war, dass nur 20% unserer Benutzer ihre Daten teilen würden, aber ungefähr 80% der Menschen teilten sie. Blockchain kam ins Spiel, weil wir diese Daten verantwortungsbewusst sichern wollten.

Wir wollten Benutzern ermöglichen, ihre Daten zu delegieren, ohne persönliche Informationen weiterzugeben. Dies geschieht mit einer Token-Verbindung mit der ausstellenden Bank, ähnlich wie Mint und Acorn ähnliche APIs verwenden. Wir zeichnen keine Kartennummern und -namen auf. Sie sind nicht mit Ihnen verknüpft oder zurückverfolgt.

Ihnen wurde eine Blockchain-Brieftaschenadresse zugewiesen, Ihre Pseudokennung in unserem System.

Wie macht ihr Geld??

Wir haben Verträge mit rund 250.000 Handelspartnern, Reisen, Restaurants, Hotels, Einzelhändlern, E-Commerce-Unternehmen usw..

Wenn Sie mit ihnen einen Kauf tätigen, wird dieser entweder über einen digitalen Link verfolgt oder von der Karte erkannt. Wir können die Brieftasche persönlich erkennen. Diese Partner zahlen TAP Network für die Förderung dieses Verkaufs. Etwa 50% von dem, was wir erhalten, werden in TAP-Münzen (eine an USD gebundene stabile Münze) umgewandelt und in der Brieftasche des Benutzers abgelegt.

Wir wollten ein Projekt für den Massenkonsumenten bauen, daher müssen ihre Belohnungen leicht in etwas Greifbares umgewandelt werden können, das sie verwenden können, anstatt in ein obskures verwirrendes Zeichen.

Wenn Sie ein Verbraucher sind, laden Sie das herunter Hooch App und verknüpfen Sie eine beliebige Anzahl von Debit- und Kreditkarten. Die App erkennt Einkäufe. Wenn Sie zu einem unserer Partnerhändler gehen, beispielsweise zu Starbucks, stellen wir fest, dass mit diesem Partner eine Transaktion durchgeführt wurde. Sobald die Transaktion überprüft wurde, erhält das TAP-Netzwerk eine Provision von diesem Partner. Ein Teil dieser Provision wird dann in die Brieftasche eines Benutzers eingezahlt.

** Anmerkung des Herausgebers: Der enthaltene Link ist ein Affiliate-Link, mit dem Sie 5 US-Dollar an TAP erhalten. ** **.

Auf der Händlerseite geht es darum, die Beziehung zu Ihrem Kunden zu besitzen. In den frühen Facebook-Tagen sagte Facebook jemandem wie Pepsi, er solle sein Publikum auf die Facebook-Plattform bringen, weil er viele coole Dinge tun kann, wie sie auf unterschiedliche Weise ansprechen und so viel mehr über sie erfahren kann. Jahre später drehten sie das Drehbuch um. Sie haben ihren Algorithmus geändert, sodass Unternehmen nur einen kleinen Prozentsatz ihres eigenen Publikums erreichen konnten und Facebook bezahlen mussten, um den Rest zu erreichen. Es ist einer der größten Unternehmensköder und -schalter aller Zeiten.

Händlerpartner erhalten Anreize, mit ihren Kundendaten eigene direkte Kanäle aufzubauen.

Wie sieht die Zukunft von TAP aus??

Wir haben vor, in den nächsten zwei Jahren 30 Millionen Nutzer zu erreichen.

Dazu arbeiten wir mit bestehenden Unternehmen wie großen Medien- und Unterhaltungsunternehmen zusammen, um unsere Technologie im eigenen Namen zu lizenzieren und zu kennzeichnen.

Jeder neue digitale Werbedollar, der auf den Markt kommt, Facebook und Google, kostet etwa 94 Cent. Große Unternehmen kämpfen um mehr als 6 Cent pro Dollar, da die von Facebook und Google bereitgestellten Daten sehr umsetzbar sind.

Wir möchten zu diesen Unternehmen gehen und ihnen mitteilen, dass wir die Möglichkeit haben, dass ihre Verbraucher ihre Daten direkt an sie senden. Sie können ein Belohnungsprogramm innerhalb von 60 bis 90 Tagen in ihrem eigenen Namen mit einem White-Label versehen, was intern 2 Jahre dauern würde.

Wir haben Mitte November unseren ersten White-Label-Start, das ist wirklich aufregend. Es ist ein Unternehmen der Unterhaltungsbranche mit mehr als 10 Millionen Nutzern. Wir möchten sehr schnell auf zig Millionen Benutzer skalieren.

Wir wollen helfen, die zweite Welle der Verbraucher einzuleiten und unseren Beitrag dazu zu leisten, Blockchain in die Massen zu bringen.

Danke, Lin!

Mike Owergreen Administrator
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