AdEx: Dezentrale Werbeplattform

AdEx (ADX) steht für “Advertising Exchange”. Sie bauen eine dezentrale Plattform auf, auf der sich Werbetreibende und Online-Publisher treffen können, um Werbeverträge auszuhandeln. Das Projekt umfasst auch ein Benutzerportal für Internetbenutzer, über das angegeben werden kann, welche Arten von Anzeigen sie sehen und deren Datenschutz und Daten verwalten möchten.

Die aufstrebende Werbebörsenbranche ist ein überfülltes Feld. AdEx tritt gegen andere Blockchain-Projekte an, die ähnliche Ziele wie Bitclave, Basic Attention Token, qChain und adChain erreichen möchten. Der einzigartige Aspekt von AdEx ist Transparenz, uneingeschränkter Zugriff und keine Gebühren für die Nutzung des Dienstes.

Adex-Funktionen

Dennoch ist AdEx ein relativ unbekanntes Projekt. Sie haben einen Token-Verkauf erfolgreich abgeschlossen, müssen jedoch noch eine Beta-Version der Plattform starten. Lassen Sie uns einen tieferen Einblick in die Anzeigenbranche, das Whitepaper von AdEx und die Roadmap des Projekts geben, um ein klareres Bild davon zu erhalten, worum es bei AdEx geht.

Die aktuelle Werbebranche

Es ist hilfreich, den aktuellen Werbemarkt zu untersuchen, insbesondere in Bezug auf Online-Medien, um die Positionierung von AdEx zu verstehen.

In den letzten Jahren hat die Online-Werbung die Fernsehwerbung in Bezug auf den Anteil der Werbeeinnahmen übertroffen. Dies ist eine enorme Veränderung in der Werbebranche. Mit dem Niedergang traditioneller Rundfunkanstalten und der Zunahme von Over-the-Top-Anbietern (OTTs sind Inhaltsanbieter wie Netflix, Amazon, Hulu) scheint der Trend zu Digital nur weiter zu wachsen.

Werbe-Aktien-Chart

Online-Werbung macht jetzt aus 40% aller Werbeausgaben.

Zwischenhändler

In der Werbebranche gibt es viele Zwischenhändler. In seiner einfachsten Form hat digitale Werbung einen Mittelsmann wie Google Adwords. Sie verwenden Gebote, um den Preis festzulegen und eine Gebühr für jeden Eindruck zu erheben, den sie bearbeiten. In komplizierteren Systemen kann es mehrere Zwischenhändler geben – einen Publisher-Broker, einen Advertiser-Broker, Werbeagenturen usw..

Diese Zwischenhändler erheben alle Gebühren für den einfachen Service, Publisher und Werbetreibende miteinander zu verbinden.

Transparenz

In der Werbebranche gibt es wenig Transparenz. Sie können nicht sehen, wie die AdWords-Gebotspreise berechnet werden. Viel Glück, dass Werbeagenturen ihre Preisgeheimnisse preisgeben.

Dies macht es schwierig, den Erfolg einer Werbekampagne zu überprüfen. Dies bedeutet auch, dass es schwierig ist, die Qualität eingehender Leads von verschiedenen Publishern zu messen. Klicks auf Anzeigen kommen häufig von Bots oder unaufrichtigen Nutzern, um den Umsatz böswilliger Publisher zu steigern.

Werbeblocker & Desinteresse

Benutzer werden so mit Werbebotschaften bombardiert, dass viele werbeblockierende Browsererweiterungen installiert haben. Darüber hinaus sind die meisten Nutzer jetzt gegen viele Werbeformen immun. Nur noch wenige Leute klicken auf Bannerwerbung. Anzeigen, bevor Videos ignoriert oder übersprungen werden.

Dies ist ein großes Problem für Werbetreibende, da der ROI mit jeder von ihnen gekauften Impression abnimmt. Die neue Grenze für effektive Werbung ist diejenige, die von Facebook, YouTube und anderen sozialen Medien entwickelt wurde. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen nach demografischen Kriterien und den Interessen der Nutzer auszurichten, sodass die Anzeigen für ihre Zielgruppe relevant und personalisiert sind.

Wie AdEx diese Probleme angeht

AdEx implementiert eine Lösung mit drei User Stories: Publisher, Advertiser und User. Jede dieser Geschichten thematisiert die Herausforderungen der digitalen Werbung aus einem anderen Blickwinkel.

Adex-Ökosystem

Verlag

Herausgeber sind die Ersteller, Eigentümer oder Vertreiber von Inhalten. Sie besitzen die Websites, die Benutzer besuchen. Sie sind diejenigen, die Werbung hosten und für diese Werbung bezahlt werden können.

Der Schlüssel ist, dass Publisher die Kontrolle darüber haben möchten, welche Arten von Anzeigen auf ihren Websites geschaltet werden. Mit AdEx können Publisher die Umsatzgenerierung aus Anzeigen maximieren und gleichzeitig die negativen Auswirkungen von Anzeigen auf die Nutzererfahrung minimieren.

Monetarisierung basierend auf Klicks mit Überprüfung

Bei der Schaltung von Anzeigen mit AdEx wird jede Impression und jeder Klick auf die Anzeige überprüft, um sicherzustellen, dass es sich um eine authentische Impression handelt. Dies ist schlecht für böswillige Verlage, aber gut für das gesamte Ökosystem. Da AdEx eingehende Impressionen überprüft, werden falsch generierte Klicks bestraft. Dies erhöht den Wert echter Impressionen und hilft legitimen Verlagen, mehr Geld zu verdienen.

Kontrolle über Anzeigen

Mit AdEx können Publisher auch steuern, welche Anzeigen auf ihren Websites geschaltet werden. Über die Benutzeroberfläche ihrer dezentralen App (DApp) können Publisher Anzeigen von verschiedenen Werbetreibenden aktivieren und deaktivieren, wenn sie mit den auf der Website dargestellten Inhalten nicht zufrieden sind.

Gleiches gilt auch für Werbetreibende, die auch die Kontrolle darüber haben, ob ihre Anzeigen auf verschiedenen einzelnen Websites geschaltet werden. Erwähnenswert ist, dass dies heute in der Werbebranche kein Standard ist. In der Regel werden Anzeigenpakete zusammen mit einer Vereinbarung gebündelt. Wenn ein Publisher oder Werbetreibender keine Anzeige auf einer bestimmten Website schalten möchte, muss er aus dem Werbepaket aushandeln und dabei wahrscheinlich andere Websites / Werbetreibende verlieren.

Direkter Kontakt mit Werbetreibenden

Dieser ist groß für die Werbebranche. Derzeit wickeln Zwischenhändler weitgehend alle Transaktionen ab, und Publisher sprechen nicht direkt mit Werbetreibenden. AdEx beseitigt die Zwischenhändler und verbindet die Parteien direkt. Das Ergebnis ist ein gebührenfreies System, bei dem Verlage direkt verhandeln können. Alle Werbekosten gehen direkt an den Verlag.

Werbetreibende

Werbetreibende schalten ihre Anzeigen täglich auf Hunderten oder Tausenden von Websites. Mit AdEx haben sie eine beispiellose Kontrolle darüber, wer, wo und wann ihre Anzeigen geschaltet werden.

ADX-Token

Wenn Werbetreibende für eine Anzeigenplatzierung bezahlen, zahlen sie in ADX-Token. Um das Onboarding zu vereinfachen, wird AdEx jedoch ein direktes Fiat-Gateway implementieren. Wenn Benutzer ihren ADX für Fiat auszahlen, kehren die Token in einem Zyklus zu ADX zurück.

Dies ist sowohl aus logistischer als auch aus regulatorischer Sicht eine große Herausforderung für AdEx. Fiat-Gateways erfordern Liquidität und Compliance. Es ist noch nicht ganz klar, wie AdEx dieses Gateway implementieren wird, ob es sich um ein proprietäres oder ein Drittanbieter handelt. Dies ist jedoch ein großes Fragezeichen, das sich über dem Projekt abzeichnet.

Zielgruppenansprache

AdEx verspricht, seinen Werbetreibenden ein hohes Maß an Anpassbarkeit und Zielgruppenansprache zu bieten. Wenn dies erfolgreich ist, könnte dies den Werbefirmen einen höheren ROI bringen und AdEx zu einem führenden Unternehmen auf diesem Gebiet machen. Bisher hat AdEx jedoch nur begrenzte Benutzerdaten, auf deren Basis das Targeting basiert. Das Sammeln und Entwickeln von Profilen rund um diese Daten ist eine weitere große Hürde für das Projekt.

Kein Anzeigenbetrug

Mit der Überprüfung von Impressionen und Klicks plant AdEx, betrügerische Aktivitäten böswilliger Publisher zu reduzieren oder zu eliminieren. Dies ist ein weiterer Bereich, in dem AdEx bei erfolgreicher Implementierung einen erheblichen ROI für Werbetreibende erzielen kann. Es ist eine große Aufgabe, echte Eindrücke zu garantieren. Es ist auch ein bisschen ein Wettrüsten. Wenn die Erkennungsmethoden besser werden, werden auch die Methoden zur Umgehung der Erkennung besser.

Benutzer

Die dritte Gruppe, für die AdEx arbeitet, sind Internetnutzer. AdEx implementiert ein Portal für durchschnittliche Nutzer, um Entscheidungen über die angezeigten Anzeigen zu treffen. Das Ergebnis könnten interessantere Werbung und gesponserte Inhalte sein, die die Zuschauer tatsächlich sehen möchten (oder zumindest nicht aktiv vermeiden möchten)..

Äther & NEO-basierte Smart Contracts

AdEx ist eine dezentrale App und eine ERC-20-Währung. AdEx basiert ursprünglich auf der Blockchain von Ethereum und portiert auf NEO.

Die DApp veranstaltet einen Austausch für Angebote für Werbeflächen. Es wird auch Messaging-Kanäle für Verhandlungen und direkte Interaktion zwischen Publishern und Werbetreibenden enthalten.

Der größte Teil der Vertragsverwaltung und -verhandlung wird außerhalb der Kette in getrennten Kanälen stattfinden. Nur die endgültige Vertragsabwicklung muss in der Kette erfolgen. Dies macht AdEx skalierbarer, da nicht alle Vertragsaktionen in der Kette aufgezeichnet werden müssen.

Medien & Metadatenspeicher

Für die Speicherung von Metadaten und Werbemediendateien wird AdEx verwendet IPFS. IPFS ist eine Peer-to-Peer-Lösung für das Medienmanagement. Es wird sich nahtlos in aktuelle Werbekanäle integrieren.

AdEx ermöglicht auch die Interoperabilität mit vorhandenen Anzeigenspeicherlösungen, sodass die Umstellungskosten für den Wechsel zu AdEx niedrig bleiben.

Reputationssystem

Die AdEx DApp wird auch ein Reputationsmanagementsystem implementieren. So können Benutzer sich gegenseitig bewerten und Feedback zur Vertrauenswürdigkeit anderer Benutzer geben. Das Reputationssystem arbeitet an einer Punktestruktur mit Publishern und Werbetreibenden, die ihre Optionen basierend auf der Reputation filtern können.

Leider werden weitere Details zum Reputationssystem erst nach dem Start der Beta-Version verfügbar sein.

Roadmap

Adex Roadmap

AdEx befindet sich noch in der Entwicklung, daher ist es derzeit schwierig, noch viel darüber zu sagen. Die ursprüngliche Roadmap sah eine Beta-Veröffentlichung im Februar 2018 vor. Es bleibt abzuwarten, ob das Team diese Frist einhalten wird.

Zukünftige Pläne für die zweite Version von AdEx nach dem Start konzentrieren sich auf die Verbesserung der Benutzererfahrung und Skalierbarkeit. AdEx hat auch Interesse an der Implementierung einer Echtzeit-Gebotslösung bekundet, die außerhalb der Kette oder in einem Netzwerk mit hohem Durchsatz wie IOTA stattfinden kann.

AdEx-Token (ADX)

Das AdEx-Token befindet sich derzeit nach Marktkapitalisierung in den Top 150 der Token weltweit, was es zu einem noch relativ unbekannten Projekt macht.

Trotzdem hatte AdEx keine Probleme, Interesse für seinen Token-Verkauf im Juni 2017 zu wecken 10 Millionen Dollar in den ersten drei Stunden von Token-Verkauf.

ADX ist die Währung, in der Werbetreibende Klicks / Impressionen innerhalb der AdEx-Börse kaufen.

Bezugsquellen AdEx (ADX)

Sie können AdEx (ADX) an vielen der wichtigsten Börsen kaufen:

Speicherort von AdEx (ADX)

ADX-Token sind ERC-20-Münzen, sodass Sie sie überall dort aufbewahren können, wo Sie Ihre Ethereum-Token aufbewahren. MyEtherWallet ist eine beliebte Wahl, ebenso wie Trezor- oder Ledger-Hardware-Geldbörsen.

Mannschaft

Das AdEx-Team ist eine Mischung aus Fachleuten mit Erfahrung in AdTech oder Blockchain.Adex-Team

Der Gründer des Projekts, Ivo Georgiev, gründete auch das Video-on-Demand-Startup Stremio.

Obwohl das Team im Kryptoraum relativ unbekannt ist, werden sie von der Wings Foundation und Bitmain Tech.

Fazit

AdEx hat es sich zur Aufgabe gemacht, in eine überfüllte Branche mit ehrgeizigen Zielen einzusteigen. Bei Erfolg kann das Projekt von der enormen Online-Werbebranche profitieren. Vor dem Start der Beta-Plattform ist hier jedoch vorsichtiger Optimismus angebracht.

Mike Owergreen Administrator
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