Yli 30% 335 miljardia dollaria ennakoidun mainontamenon vuonna 2020 arvioidaan menetetyn tehottomuuteen nykyisessä digitaalisen mainonnan ympäristössä.

Lähes kolmasosa kaikesta digitaaliseen mainontaan menevästä rahasta heitetään napsautustilojen, napsautusten roskapostin, haittaohjelmien, mainosten pinoamisen, bottien ja muun tuhlaavan toiminnan kuiluun. Ei ole mikään yllätys, että kymmenet yrittäjät avaruudessa yrittävät luoda yrityksiä ratkaisujen ympärillä.

Sinkki on blockchain-pohjainen mainontaprotokolla, joka haluaa murtaa koodin pelastaakseen arviolta 100,5 miljardia dollaria, joka menee hukkaan.

Sinkki kannustaa käyttäjiä olemaan enemmän sitoutuneita alustaan ​​korvaamalla heille palkkiot mainoksista, joita he katselevat jo käyttämissään sovelluksissa. Nämä palkkiot voidaan käyttää vähentämään heidän näkemiensä mainosten määrää sekä pääsemään premium-ominaisuuksiin ja sisältöön Zinc Protocol -kumppanisovelluksissa.

Zincin toimitusjohtaja ja perustaja Daniel Trachtemberg oli aiemmin sovellusten kaupallistamisyrityksen johtaja mobiilipetosten torjunnassa ja mobiilidatan hallintajärjestelmän johtaja rautalähde yli 1,5 miljardia aktiivista käyttäjää kuukaudessa.

Kuinka sinkki eroaa muista vastaavista lohkoketjuun kohdistuvista projekteista mainonnassa, kuten Basic Attention Token?

Yksi kaikkien uusien startup-yritysten suurimmista haasteista, erityisesti hajautetuissa ekosysteemeissä, kuten blockchain-pohjaiset dApps, on jakelu: käyttäjien hankinta & hyväksyminen.

BAT pyrkii edistämään adoptiota verkkoselaimensa – “Brave” -selaimen kautta. Loistava tuote, mutta käyttäjien saaminen käyttämään uutta selainta ja muuttamaan tapojaan tällä tasolla on melko haaste. Joten yksi keskeinen ero on, että käyttäjät, jotka osallistuvat sinkkiprotokollan ekosysteemiin, saavat enemmän palkintoja jo käyttämissään sovelluksissa. Sen lisäksi, että heidän on asennettava sinkkilompakkosovellus, jossa käyttäjät valitsevat mitä tietoja jaetaan mainostajille, he jatkavat kaikkea kuten nyt, ja niin myös muu ala.

Toinen tärkeä ero sinkin ja muiden projektien välillä on se, että sinkkiprotokollalla ei pyritä karkottamaan välittäjää. Monet projektit väittävät, että ongelma on välittäjiä, ja jos mainostajilla ja kustantajilla olisi tapa työskennellä yhdessä, nämä ongelmat ratkaistaisiin, mikä on periaatteessa hieno idea, mutta käytännössä mielestämme se on hieman naiivi.

Näyttää siltä, ​​että sinkki keskittyy ponnisteluihin sovelluspohjaiseen mainontaan verkkosivustomainonnan sijaan. Onko sivustopohjainen mainonta jotain, mitä sinkki tutkii tulevaisuudessa, vai pidättekö digitaalisen mainonnan tulevaisuutta sovelluspohjaisena?

Verkkopohjainen mainonta on jotain, jota sinkki ehdottomasti tutkii tulevaisuudessa. Vaikuttaa kuitenkin siltä, ​​että yleinen suuntaus on kohti matkapuhelinta: yhä useammat ihmiset viettävät enemmän aikaa matkapuhelimillaan. Mobiili on segmentti, jonka kasvu on nopeaa ja mainostajat näkevät potentiaalin, mikä käy ilmi, kun tarkastelet markkinointibudjetin kasvua mobiililaitteille vuosittain.

Mutta tämä kasvu ruokkii myös tehottomuutta ja petoksia, mikä pitää suuret brändimainostajat poissa mobiilikampanjoiden toteuttamisesta, mikä on mielestäni melko paradoksi: kun petokset kasvavat suhteessa mobiilikulutuksen kasvuun. Joten jos poistamme petokset & tiedon tehottomuuden vuoksi mobiililaitteista voi tulla entistä suurempi käyttämätön kanava – etenkin brändin mainostajille, joilla on suuret budjetit.

Petosten lisäksi mainostajien on kohdattava laatutietojen saatavuus. Voitteko selittää, miksi tämä on ongelma ja miten sinkki tarjoaa paremman tiedon laadun mainostajille?

Ensimmäisen osapuolen todellinen ihmiskohtaisesti todennettavissa oleva käyttäjätieto on arvokkainta mainosekosysteemissä vaihdettavaa omaisuutta, uskaltaisin sanoa jopa enemmän kuin todellinen mainoskiinteistö.

Suurin osa mainontabudjetista on kohdennettu tiettyihin yleisöihin. Joten jos julkaisija onnistuu liittämään korkealaatuisia, todennettavissa olevia käyttäjätietoja mainostilan myyntiin, rahan määrä, jonka hän voi veloittaa, on eksponentiaalisesti suurempi kuin ilman näitä käyttäjätietoja – tämä on avain ymmärtämään, miten sinkki tuottaa arvoa kaikki ekosysteemin pelaajat, mukaan lukien käyttäjä / kuluttaja.

Nykyään vain Facebookilla ja Googlella ja joillakin PMP: llä (yksityiset markkinapaikat) on tällaista tietoa. Kuvittele, että voit kohdistaa duopolin ulkopuolisille käyttäjille samalla tarkkuudella – se parantaa tapaa, jolla sovelluskehittäjät ja kustantajat harjoittavat liiketoimintaa (keskittyen mainoksen laatuun eikä määrään): lisää mainostajan kykyä tuottaa kattavuutta ja parantaa merkittävästi käyttökokemusta.

Sinkkiprotokolla on tarkalleen tarkoitettu: varmistamaan, että käyttäjät ovat todellisia ihmisiä, jotta käyttäjät voivat itse paljastaa perustiedot vaihdossa tai saada enemmän palkintoja ja vähemmän mainoksia sinkkikoodin ekosysteemin kautta. Näitä ensimmäisen osapuolen tietoja käytetään kohdistamaan tiettyihin yleisöihin suuremmalla tarkkuudella ja tehokkuudella, mikä johtaa suurempiin tuloihin, vähemmän jätettä ja parempaan käyttökokemukseen.

Monet sovelluspohjaiset pelit, kuten Angry Birds, tarjoavat jo käyttäjille mahdollisuuden ansaita ja käyttää pelin sisäisiä palkintoja. Kuinka sinkin käyttökokemus eroaa tästä?

Suurin osa pelin kustantajista luottaa mainontaan kahden päätavoitteen saavuttamiseksi: ensimmäinen, ansaita rahaa ja rakentaa yritystään; toiseksi pidä pelaajat mukana pelissä tarjoamalla heille pelin sisäisiä palkintoja. Tämä on vapaasti pelattavan talouden perustavanlaatuinen kompromissi: käyttäjät katsovat mainoksia ja saavat vastineeksi kolikoita, elämää, aikaa jne. Tämä prosessi on nykyään erittäin tehoton petosten, luotettavien käyttäjätietojen puutteen, tietojen puuttumisen vuoksi. käyttäjän tunnistaminen, avoimuuden puute jne.

Sinkkiprotokolla parantaa tätä prosessia merkittävästi vähentämällä petoksia, toimittamalla ensimmäisen osapuolen käyttäjätietoja ja lisäämällä avoimuutta. Sinkkiprotokolla tukee jatkossakin vapaasti pelattavaa taloutta ilman liikaa tehotonta mainontaa.

Jos julkaisijan on tänään työnnettävä kymmenen mainosta istunnon aikana tukemaan sovellustaan ​​ja saamaan positiivinen sijoitetun pääoman tuottoprosentti, sinkkiprotokollalla todennäköisesti riittää kaksi tai kolme mainosta. Kaikki tämä samalla käytettäessä samaa pelin sisäistä valuuttaa ja palkintoja.

SinkkiGDPR: n käyttöönotto edellyttää tiukkaa suostumusta, kun sivustot ja sovellukset käyttävät kolmannen osapuolen seurantaevästeitä. Tämä on johtanut alan kommentteihin, joissa julistetaan, että suostumusmalli on “toimimaton”. Kuinka luulet digitaalisen mainonnan tulevaisuuden olevan GDPR: n valossa? Onko palkkioon perustuva suostumus ainoa tapa pysyä vaatimusten mukaisena?

Palkinnot ovat yksi osa, suostumus on toinen osa.

Palkinnot parantavat kokemusta pitämällä käyttäjät motivoituneina ja aktiivisesti mukana verkkokokemuksissaan.

Suostumus on korkein käyttöoikeus, jonka käyttäjä voi antaa salliakseen tietojensa käytön. Suostumus merkitsee tietoa & ymmärtäminen – jos et tiedä, miten voit antaa suostumuksen?

Tämä on tarkka kohta, joka erottaa sääntelyn (kuten GDPR: n) tosielämästä: käyttäjien on huolehdittava aktiivisesti ja varattava aikaa tutkia tietoja, joita mainosekosysteemi käyttää seuraamaan, kohdistamaan & analysoi niitä – mikä on monimutkaista ja vaikeaa, ja kaikki, mitä he saavat vastineeksi, ovat oletettavasti parempia mainoksia, jotka he haluavat jättää joka tapauksessa huomiotta, joten miten tämän pitäisi toimia?

Sinkkiprotokolla ehdottaa antaa käyttäjälle:

  1. Tietojensa avoimuus, omistajuus ja hallinta – aina kun käyttäjä haluaa tutkia tietoja, joita hänestä käytetään tai tallennetaan, hänellä on pääsy ilman lupaa. Käyttäjä voi poistaa tai irrottaa tietoja digitaalisesta profiilistaan.
  2. Virtaviivainen käyttökokemus: käyttäjien tietojen jakamisesta saamien etujen (kuten lisääntyneiden palkkioiden) yhdistäminen, käyttäjien kannustaminen antamaan suostumus tietojen käyttämiseen tavalla, joka on hyvin intuitiivinen ymmärtää.

Sinkkiprotokollan avulla ekosysteemin noudattaminen on mahdollista hajauttamisen avulla (käyttäjät ovat ainoat, jotka voivat määrittää, kenellä on pääsy mihin tahansa tietonsa tietoihin), se vapauttaa julkaisijat ja sovelluskehittäjät vastuusta hallita käyttäjätietoja tarjoten samalla mainostajille ensimmäisen osapuolen kanssa korkealaatuista dataa, jonka käyttäjät itse päättivät jakaa, joten heidän ei tarvitse huolehtia sääntelymuutoksista, kuten GDPR-yhteensopivuudesta.

Sinkki maksetaan käyttäjille palkkioina, mutta mahdollisesti myös tuloina sovellusten julkaisijoille. Kuinka sinkki aikoo varmistaa, että tunnus säilyttää arvon ekosysteemin ulkopuolella julkaisijoille tai muille, jotka haluavat vaihtaa ZINC: n fiatiksi?

Sinkkitunnusten on tarkoitus tukea ekosysteemin ”huomiotaloutta” ja tehdä merkistä luonnostaan ​​arvokas. Sen vaihto johtaa liiketaloutta kustantajien ja sovelluskehittäjien, mainostajien, käyttäjien ja mainosverkostojen välillä.

Niin kauan kuin huomiotapahtuma on mainosekosysteemin ytimessä, sinkkikoodi pysyy arvokkaana, koska se mahdollistaa kokemuskohtaisen vaihdon tavalla, joka ei edes ollut mahdollista ennen

Sinkkikoodin arvo määräytyy ekosysteemiin liittyneiden ja sinkkitunnuksia lompakkoonsa tallentavien käyttäjien lukumäärän ja ekosysteemiin kuuluvien kumppaneiden (kustantajat, mainokset, rs ja mainosverkot) määrän mukaan. tapahtumista, jotka tehdään sinkkikoodeilla.

Pyrimme varmistamaan, että kaikki nämä parametrit kasvavat ajassa tasaisella kasvuvauhdilla perustamalla laadukkaita kumppanuuksia johtavien adtech-pelaajien kanssa.

Kuinka sinkki aikoo houkutella uusia käyttäjiä, kustantajia ja mainostajia / verkostoja alustalle?

Alkuperäinen Zinc Wallet -sovelluksen käyttäjähankinta tapahtuu palkittujen videomainosten kautta, joka on yksi tehokkaimmista mobiilimainonnan muodoista, jossa käyttäjät voivat katsella mainosta ja saada jonkinlaisen sovelluksen sisäisen palkkion, yleensä toisen mahdollisuuden muodossa. pelaamisen aikana. Tämän tyyppisissä kampanjoissa tiimimme on kokenut, ja asia, jolla on järkeä, koska yleisö, johon kohdistamme tämän kanavan kautta, on erittäin sitoutuneita käyttäjiä, jotka ovat tottuneet saamaan palkintoja mainosten katselusta – jotka haluavat maksimoida saamat sovellusetuudet.

Mitä tulee liikekumppaneiden hyväksymiseen sekä kysynnän että tarjonnan puolella, uskomme, että heillä on liiketoiminnan edut liittyä sinkkiekosysteemiin parantamaan toimintatapaansa:

Sallitaan julkaisijat & kehittäjät ansaitsemaan rahaa tehokkaasti; antaa heidän myös noudattaa tietosuojasääntöjä, kuten GDPR; antaa mainostajille mahdollisuuden tarkastaa ja tarkistaa yleisönsä kelvollisuus ja tehostaa mainosten kulutusta.

Meillä on muutama strategia kumppaneiden integroimiseksi: viiteohjelmista neuvontaryhmiin, suoriin tuotemerkkikumppanuuksiin ja kumppanuuksiin sovittelualustojen kanssa. Mielestämme jokaisella on potentiaalia hyötyä liittymisestä sinkkiprotokollan ekosysteemiin, ja heidän puolellaan on hyvin vähän ponnisteluja uuden teknologian käyttöönoton esteiden kanssa..

Sinulla ja tiimilläsi on vahva tausta ad-tech-alalla. Kuinka tulit ajatukseen käyttää blockchainia digitaalisen mainonnan alalla ja miksi blockchain?

Koska olen mobiilipelaaja, kärsin mainosten ylikuormituksesta yhtä paljon kuin sovelluksen käyttäjä. Ammattitasolla olin aina intohimoinen ajatuksesta siitä, että käyttäjät ottavat aktiivisemman roolin mainospelissä, ja minulla oli muutama idea siitä, miten se tehdään tavalla, joka auttaa myös lievittämään joitain ekosysteemin tuskallisimpia ongelmia.

Noin kaksi vuotta sitten aloin tutkia blockchain-tekniikkaa ja tajusin, että sillä on potentiaalia tarjota tekninen ratkaisu useisiin ratkaisemattomiin kysymyksiin – luoda avoimuutta ja uskottavuutta muiden kuin etuyhteydessä olevien kumppanien keskuudessa tavalla, joka oli ennen melkein mahdotonta, jolloin käyttäjät voivat hallita – tiedot, tarjoten esteettömän arvonvaihtomekanismin jne.

Joten, hitaasti mutta varmasti, aloitin sinkkikonseptin kehittämisen yhdessä intohimoisten harrastajien ryhmän kanssa, perustuen ymmärrykseen, että hajautetun hallinnon luominen blockchain-tekniikkaa ja mukautettua tunnusta käyttäen sallii kaikkien ekosysteemin kumppanien työskennellä samalla protokollalla säilyttäen samalla liiketoiminnan riippumattomuuden, antaen pelaajille mahdollisuuden lisätä ominaisuuksia, kuten palkitsemismekanismit julkaisijan puolella ja todennettavissa olevat yleisöt mainostajassa, tarjoamalla heille uusia tapoja lisätä avoimuutta ja parantaa kaupallistamista.

Mitkä ovat seuraavat vaiheet sinkin siirtyessä kohti ICO: ta?

Me kaikki tiedämme markkinoiden olevan alamäessä ja käymässä läpi tärkeän siirtymävaiheen, jonka määrittely vie jonkin aikaa, näen sen osana kentän kypsyysprosessia.

Mutta sinkkitiimi on omistautunut ja jatkaa protokollan rakentamista ja Wallet-sovelluksen kehittämistä varmistaakseen, että pysymme kehitystavoitteidemme ja etenemissuunnitelmamme kanssa. Panostamme myös pyrkimyksiin olla yhteydessä maailmanlaajuisesti potentiaalisiin kumppaneihin, jotka ilmoitetaan pian, sekä verkko- ja mobiilimainontaekosysteemistä että salausyhteisöstä.

Viimeisen kuukauden aikana olemme saaneet useita kyselyjä rahoitusyhtiöiltä ja ihmisiltä, ​​jotka kysyivät, oliko yksityinen tunnuksemme edelleen myynnissä – vastaus on kyllä! Parhaillaan suoritamme sinkkimerkkien yksityistä ennakkomyyntiä.

Kiitos!

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me