Blockchain v médiích a zábavě potenciálně mění povahu digitální reklamy, ale jak lze blockchain aplikovat na digitální reklamu, média a zábavu?

Nejprve si představme společný mýtus o marketingu a reklamě: že jsou stejné. Reklama se výrazně odlišuje od marketingu. Marketing zahrnuje celkovou strategii vytvořenou z mnoha komponent, které společnost používá k tomu, aby dostala svůj produkt do rukou zákazníka.

A reklama definuje specifickou součást této strategie, která sděluje zprávu společnosti potenciálnímu zákazníkovi. Reklama předpokládá, že společnost musí nejprve najít potenciální zákazníky ke komunikaci a digitální reklama žije v online světě.

Podívejte se přes rameno

V důsledku toho se digitální reklama do značné míry spoléhá na pronásledování online uživatelů. Efektivní reklama cílí na lidi, kteří si produkt s největší pravděpodobností koupí. Inzerenti proto shromažďují údaje o uživatelích, aby určili, kde mají nejúčinněji nasadit své zdroje. Inzerenti shromažďují co nejvíce osobních údajů a ukládají je centralizovaným způsobem.

V tomto případě se blockchain v médiích a zábavě využívající digitální reklamu zásadně střetává se samotnou podstatou kryptoměny založené na blockchainové technologii.

Blockchain představuje otevřenou účetní knihu, takže transakce může zobrazit celý svět, ale identity uživatelů zůstávají na blockchainu skryté. Pomocí kryptografie obsahují blockchainy veřejné klíče, digitální podpisy a adresy peněženek, ale žádný z nich neidentifikuje uživatele jako Johna Doea, Jane Smitha nebo kohokoli jiného.

Proč nás prostě nemohou nechat na pokoji?

Blockchain si cení soukromí a reklama si cení shromažďování díky centralizované moci všech možných informací o potenciálních zákaznících. Blockchain umožňuje uživateli uniknout neúnavnému sledování každého online pohybu, který uživatel provede.

Pokud inzerenti znali identitu Satoshi Nakamota, můžete si být jisti, že ho neoblomně pronásledují a pokusí se nalákat část jeho bitcoinů z jeho peněženky a do jejich! Ironie nikdy nezklame, takže reklamy na produkty na ochranu soukromí by pravděpodobně byly nahoře v jeho zdroji.

blockchain v mediálním a zábavním obrazu

Blockchain v médiích a zábavě – víme, co jste dělali minulé léto

Je pravda, že informace mimo blockchain poskytují identifikační informace o jednotlivcích, kteří obchodují na blockchainu, a pro bitcoinovou síť poskytují tyto informace forenzní data z analýzy provozu.

Pokud Osoba X na IP adrese 123 prodává nábytek a Osoba Y na IP adrese 456 odesílá Bitcoiny Osobě X, jednoduše usoudte, že Osoba Y koupila nějaký nábytek. Donucovací orgány používají tuto metodu ke sledování nelegální činnosti. (IP adresa definuje umístění vašeho počítače na internetu).


Lidé mohou zavřít kukátko

S tímto vědomím některé kryptoměny staví soukromí do své technologie blockchain. Například Monero, Dash a Zcash představují jen několik mincí na ochranu soukromí. Protokoly těchto coinů udržují anonymitu uživatelů.

Ochrana osobních údajů nepředpokládá nezákonnou činnost a soukromí můžete považovat za základní lidské právo.

Soukromí z webu zmizelo, ale blockchain doufá, že ho obnoví.

blockchain v mediálním a zábavním obrazu

Jak to dělají?

Jak vás inzerenti pronásledují na webu? Některé weby vyžadují, abyste se zaregistrovali, abyste dobrovolně poskytli své informace, abyste viděli jejich informace. Weby používají soubory cookie prohlížeče. Soubor cookie existuje jako soubor, který server umístí do vašeho počítače ke sledování vašich informací. Server získá vaši IP adresu a identifikuje vás podle této adresy na internetu.

Weby vás dokonce identifikují podle informací o systému vašeho počítače, které se přenášejí přes prohlížeč. Například pokud váš monitor nastaví displej na 2560 pixelů na 1440 pixelů a vy jste sami mezi všemi uživateli webu, kteří používají toto rozlišení, tyto informace vás identifikují, aniž byste museli znát vaši IP adresu!

Můžete běžet, Jekyll, ale nemůžete Hyde

S úspěchem obchodního modelu Google definuje online sledování a následná reklama to, čím se web stal. Před Googlem a internetem si uživatelé kupovali software za peníze a software se dodával v krabičkách zabalených do smršťovacího obalu. Alternativně obchodní model Google umožňuje lidem používat software výměnou za osobní údaje a vaše osobní údaje se poté prodají inzerentům.

Jak se web vyvíjel, nejste zákazníkem. Jste produkt.

Existují nějaké pozitivní případy použití pro blockchain v médiích a zábavě pomocí digitální reklamy? Někteří říkají ano, ale jsou to reklamní organizace, takže námitkový emptor.

NYIAX, burza reklam založených na blockchainu

Vyvinuto prostřednictvím partnerství se společností Nasdaq, NYIAX poskytuje burzu, kde inzerenti a vydavatelé provádějí reklamní smlouvy. Pro tyto smlouvy používají technologii blockchain, a to přináší důvěru a transparentnost, která definuje blockchain této výměně.

Tento blockchain však existuje mezi vydavatelem a inzerentem a nemá nic společného se vztahem mezi vydavatelem a uživatelem nebo mezi inzerentem a uživatelem. Takže toto použití technologie jednoduše dává účastníkům back-endu způsob, jak mezi sebou obchodovat. Toto použití blockchainu v médiích a zábavě má ​​pro koncového uživatele velmi malou výhodu.

MadHive, kombinace reklamy a soukromí s blockchainem

Podobně, MadHive se snaží poskytovat video inzerentům produkty pro správu dat založené na blockchainu a jejich blockchain eliminuje prostředníky, kteří shromažďují a ukládají uživatelská data.

Společnost MadHive’s AI shromažďuje tato data, uchovává osobní identifikační údaje uživatele v soukromí a umožňuje inzerentům oslovit tyto potenciální zákazníky, aniž by kdy znali jejich soukromé informace.

Evropská unie nedávno prosadila Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). GDPR posiluje práva uživatelů na soukromí. Jelikož vlády prosazují nové zákony a předpisy na ochranu soukromí spotřebitelů, může se přístup společnosti MadHive k využívání blockchainu v médiích a zábavě ukázat jako obzvláště užitečný.

blockchain v mediálním a zábavním obrazu

Některé závěrečné myšlenky

Otcové zakladatelé prosazovali život, svobodu a hledání štěstí jako základní lidská práva; a bez soukromí svoboda selhává a štěstí se vypařuje.

Samuel Warren a soudce Nejvyššího soudu Louis Brandeis zveřejnili „Právo na soukromí“ v Harvard Law Review 15. prosince 1890. Tvrdili, že jednotlivci mají právo na soukromí; a je zajímavé, že poukázali na to, že moderní technologie přispěly ke ztrátě soukromí. Moderní technologie dne představovala fotografii a noviny s rozšířeným oběhem.

Web se vyvinul v nástroj, který ničí soukromí. Technologie blockchain se snaží chránit soukromí jednotlivce a blockchain se tím snaží obnovit jednotlivci práva, která byla převzata centralizovanými orgány.

Čas ukáže, zda soukromí blockchainu v médiích a zábavě a invazivní povaha digitální reklamy naleznou efektivní oblasti vzájemné spolupráce a kompatibility.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me