מהפכת הפרסום הדיגיטלי: 3 פרויקטים של Blockchain המעוניינים להדיח את המלכים

בשנת 2017, גוגל ופייסבוק תפס כמעט 73% מהכנסות הפרסום הדיגיטלי בארצות הברית, כשהיתר מוכן לתחרות כמו אמזון וסנאפצ’אט. ההוצאות על פרסום דיגיטלי נאמדות בכ -270 מיליארד דולר בשנת 2018, ורק ממשיכות לגדול בכל שנה שלאחר מכן.

עם כמעט 2 טריליון דולר בשווי שוק בין ארבע החברות הנ”ל בלבד, האוליגרכיה הנוכחית של הפרסום הדיגיטלי גוברת אפילו על שווי השוק (כיום) של 250 מיליארד דולר של כל תעשיית הקריפטו..

הפרויקטים הבאים של מטבעות קריפטו דומים מעט יותר מאשר ג’וקים המסתובבים בניסיון לבנות בתים ולהימנע מלהעלות עליהם בכוונה או בשוגג על ידי הטיטאנים הנאבקים בצמרת..

אז מה קורה כאשר אלפבית בע”מ (גוגל), חברת כמעט טריליון דולר שמרוויחה בסביבות 84% מסך הכנסותיה, רואה איום? מה קורה כשפייסבוק וטוויטר מתעוררים עם הזעות לילה מהאפשרות הרחוקה שאיזו חברה צעירה ומפחידה עלולה להרוס את המודל העסקי שלהם בטכנולוגיה חדשה ובלתי צפויה?

הם נוקטים פעולה איפה שצריך לנקוט. זה לא יהיה מתיחה להניח שהאיסור המוחלט על פרסום מטבעות קריפטו בגוגל, פייסבוק, טוויטר ואפילו Mailchimp לא היה לפחות תמרון נוח להחניק את התחרות..

עם שווי השוק הגדול ביותר בשוק הקריפטוגרפי כולו, אלפי עובדים, כמה מהכישרונות המבריקים ביותר מכל רחבי העולם, וגישה להון נוסף בעיקרו כרצונם, לשומר הישן יש חומות בגובה אלף מטר המגנות על ממלכתו..

זה מאוד לא סביר שגוגל, פייסבוק, אמזון וטוויטר אפילו לא מודעות לאף אחד מהפרויקטים הבאים. גם קנייה ו / או השמדה כרצונם אינה כל כך רחוקה מהרפרטואר שלהם. הם אפילו בונים פתרונות מבוססי בלוקצ’יין כדי לשפר חלקים שונים בעסקים שלהם ולהגן עליהם עוד יותר מפני איומים חיצוניים.

חפש את הגביע הקדוש: נתונים

כאשר יאהו (1995), Ask Jeeves (1996) וגוגל (1998) הפופולריו את עולם החיפוש באינטרנט אחר האדם הממוצע, המערכת האקולוגית הדיגיטלית עדיין הייתה בשלבים המתהווים שלה. לא רק שהיו מעט מאוד חברות שניסו להשתמש באינטרנט כפלטפורמה למכירת מוצרים ושירותים, רק מעטים האנשים שבבעלותם מחשבים.

AskJeeves

מנוע חיפוש מוקדם AskJeeves

אלה היו הימים שהקהל הדיגיטלי שהמקד אליהם בהיקף של AdWords ו- Facebook Ad Manager היה החומר של מדע בדיוני חנון שיווקי.

עם התפתחות האינטרנט נראה שתכונות מדהימות כמו היכולת לחפש כל דבר בכל עת והתקשרות עם חברים בכל רחבי העולם מתנות של האלים הטכנולוגיים. הרוב המכריע של האנשים לא הבינו (ועדיין לא) אֵיך פלטפורמות כמו גוגל ופייסבוק היו בחינם.

מארק צוקרברג

ה שערוריית פייסבוק-קיימברידג ‘אנליטיקה של מרץ 2018 היה אחד המקרים הראשונים בהם הציבור הרחב נחשף למושג הנתונים האישיים באינטרנט ולהשפעה שיכולה להיות לו. בקיצור, קיימברידג ‘אנליטיקה היא חברת נתונים פוליטית שנשכרה על ידי קמפיין הבחירות של טראמפ ב -2016 שקיבל גישה לנתונים הפרטיים של למעלה מ -50 מיליון משתמשי פייסבוק. משרד זה השתמש במגוון אסטרטגיות, אחת מהן הייתה אותם חידונים מטופשים בפייסבוק שכנראה נראו כמו “גלה באיזה בית הארי פוטר אתה צריך להיות!” או “גלה כיצד תיראה כמגדר הפוך!” חידונים אלה שימשו לזיהוי אישיותם של המצביעים האמריקאים ועלולים להשפיע על התנהגותם.

עכשיו, זה לא היה בשום אופן פריצה או בעיית אבטחה, אלא שמשתמשים התעלמו באומץ מהתנאים וההגבלות של פייסבוק שהם הסכימו להם, כמו גם מההודעות על ההתראה כאשר הם לקחו את החידונים.

אוקי, מסתובב בחזרה לתפקיד הנתונים. הנתונים שלך משמשים כמזהה עיקרי עבורך ואנשים בדיוק כמוך עבור אלפי מפרסמים וחברות.

אֵיך? נניח שיש לך 1,000,000 $ בתקציב פרסום שאתה רוצה להוציא בניסיון למכור כמה שיותר ווידג’טים. האם אתה מעדיף למקד את כולם בעולם, לכל מי שיש לו כסף לקנות, או כל מי שיש לו כסף לקנות ומוכן לקנות? עם סוג הנתונים הנכון, תוכל למקד לכל מי שיכול לרכוש את המוצר שלך. המשמעות היא פחות הוצאות פרסום שהולכות לבזבוז, ובסופו של דבר יותר הכנסות.

כפי שאתה יכול לדמיין, סוג הנתונים הנכון שווה הרבה כסף למפרסם הנכון.

עבור המשתמשים, פייסבוק, גוגל וטוויטר סיפקו שירות “בחינם” בו המשתמשים עצמם הופכים למוצרים ונקצרים לצורך נתונים. זה מוביל לשתי סוגיות עיקריות עבור המשתמשים: הם לא רוצים שהנתונים שלהם ישותפו (במיוחד עם האנשים הלא נכונים) והם לא רוצים שיופצצו במודעות שאינן קשורות אליהם..

עבור מפרסמים, פייסבוק, גוגל וטוויטר יצרו פלטפורמות שיעזרו לאסוף ולחדד נתונים, כמו גם להשיק פרסומות ממוקדות במיוחד תוך צמצום משמעותי של הוצאות הפרסום.. זה מוביל לשני נושאים עיקריים עבור מפרסמים: הם לא רוצים להסתמך על פלטפורמות שיכולות לשנות את האלגוריתמים שלהם בין לילה ולערער אסטרטגיה של שבועות / חודשים שלמים, והם לא רוצים לקצץ בשולי הרווח שלהם אם הם לא ‘ לא צריך.

אז, עכשיו, אחרי שעברנו על נוף הפרסום הדיגיטלי ותפקיד הנתונים ברמה גבוהה, בואו נקפוץ לקריפטוגרפיה המבקשת לנצל את 4 הנושאים העיקריים של המודל הנוכחי כדי לשנות את הנוף הדיגיטלי לנצח..

ביטקלייב

ביטקלייב הוא אחד המובילים במירוץ להדיח את האוליגרכיה הטכנולוגית ו”לקחת את האינטרנט בחזרה “ולהביא אותו לאנשים..

היא שואפת לעשות זאת באמצעות מנוע החיפוש המבוזר שלו שמבטל את כל מתווכי הפרסום של צד שלישי על מנת ליצור קשר חזק ויעיל יותר בין הצרכנים לעסקים..

BitClave ישתמש בצורה של חיפוש תמריץ, שם היא תציג מודעות רק לאנשים שהצהירו שהם רוצים לראות אותם. זה לא רק הופך את חוויית המשתמש להרבה יותר טובה, אלא גם מכשיר לידים לעסקים, כלומר פחות כסף ממודעות הולך לבזבז. ניתן להשתמש בכסף מודעות זה כדי להוזיל את מחיר המוצר או ליצור צורות ערך אחרות עבור המשתמש.

משתמשים המחפשים בפלטפורמת BitClave יראו פרסומות מאוצרות, תוך שהם מרוויחים את CAT BitClave המקורי כאשר הם עוסקים במודעות אלה..

במרץ 2018, Bitclave השיקה את האיטרציה הראשונה של מנוע החיפוש שלהם ב- https://desearch.com/ והיא מתמקדת בעיקר בחיפושים של מטבעות קריפטוגרפיים.

חיפוש

אסימון תשומת לב בסיסי

אסימון תשומת לב בסיסי (BAT) הוא אסימון הפרסום הדיגיטלי מבוסס הבלוקצ’יין שמניע את הדפדפן האמיץ. ה אַמִיץ דפדפן הוא דפדפן אינטרנט בעל קוד פתוח החוסם אוטומטית עוקבים ומודעות פולשניות.

בית אמיץ

באמצעות חוזים חכמים, BAT מאפשר למפרסמים לשלוח מודעות עם תשלום סמלי במצב נעול למשתמשים. ניתן לפתוח את תשלום האסימון כאשר משתמשים רואים מודעה. יתרת התשלום נשלחת לדפדפן Brave ולמו”ל שמארח את המודעה.

משתמשים מסוגלים להוציא את ה- BAT שלהם על כל דבר, החל ממאמרים ומוצרים משובחים, תמונות ברזולוציה גבוהה, שירותי נתונים או לתרום לספקי תוכן..

הצעת הערך של BAT מאפשרת למשתמשים לגלוש באינטרנט בצורה בטוחה ופרטית ובמקביל לייצר רווח מתשומת ליבם. מוציאים לאור בנוסף מקבלים יותר הכנסות שאחרת היו אבדות למתווכים ולבוטים. מפרסמים מקבלים נתונים טובים יותר בקמפיינים שלהם ויכולים ליצור מסרים ממוקדים יותר.

AdEx

AdEx (ADX), או “בורסת פרסום” מציעה פלטפורמה מבוזרת שבה מפרסמים ומפרסמים מקוונים יכולים לנהל משא ומתן על חוזי פרסום. הפלטפורמה שקופה לחלוטין, אין לה עמלות, ומספקת גישה בלתי מוגבלת.

מה זה אקס

ל- AdEx יש גם פורטל משתמשים עבור משתמשי אינטרנט לבחירת סוגי המודעות שהם רוצים לראות, לנהל את פרטיותם ולקבוע מי יראה את הנתונים שלהם..

האסימון המקורי ADX מאפשר את ההחלפה, ו- AdEx מתכננת להטמיע שער פיאט ישיר בעתיד.

מרכיב מרכזי בפלטפורמת AdEx למפרסמים הוא שמפרסמים יוכלו לנצל רמה גבוהה של התאמה אישית ומיקוד קהל, מה שיוביל להחזר ROI גבוה יותר. AdEx מתכננת גם ליישם תוכנית לאימות הופעות ולחיצות שתפחית ואולי תסיר כל פעילות מרמה.

מחשבות אחרונות

נושא נפוץ אחד מתעורר בעת לימוד המודלים העסקיים של עשרות פרויקטים של מטבעות קריפטוגרפיה: מתווכים צד שלישי מסורתיים ברחבי הלוח הופכים למטרות פרויקטים מקושקשים וצעירים מבוססי בלוקצ’יין המבקשים לערער ישירות את המודל העסקי “המתווך”..

שלושה פרויקטים המפורטים לעיל אינם בשום פנים ואופן השחקנים התחרותיים היחידים בחיפוש אחר שוק הפרסום הדיגיטלי. פרויקטים כמו Qchain, Adchain, ו KindAds שואפים להשיג מטרות דומות באמצעות אסטרטגיות שונות.

פרסום מקוון מהווה כמעט 40% מכלל ההוצאות על מודעות, לעומת 30% בשנת 2015. לא משנה מה מניע את הפרויקטים הללו, בין אם זה כסף, כוח או רצון אמיתי לביזור ענף של כמעט 270 מיליארד דולר לשנה, ההזדמנות היא שם. Blockchain העניקה למאות פרויקטים את כדור הכסף כדי להוריד את המתווכים השולטים – השאלה היא אם יש להם מה שנדרש כדי לבנות את האקדח ולירות בו בפועל.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me