יום אחר, חברת בלוקצ’יין אחרת החליטה לקחת על עצמה את תעשיות המדיה והפרסום השבורות.

זו הנחה די מקובלת שהמודלים הנוכחיים נכשלים בחזיתות רבות. הצופים נאלצים לצפות במודעות שאין להם עניין בהן. מפרסמים משלמים כדי לעצבן את הקהל הלא נכון. באשר ליוצרי התוכן? הם מגרדים בעיקר על כוס-אטריות בדירות קלות.

“ככה הייתי מגדיר שבור”, אומר סת שפירו מייסד חברת מדיה AlphaNetworks. “הדברים נשברים כשהיוצר לא ממש שמח, והצרכן לא ממש שמח ואף אחד לא מרגיש שקיבל דיל גדול. כולם פשוט מנסים להסתדר ואני חושב שאנחנו יכולים לעשות הרבה יותר טוב “.

אז מה הופך את AlphaNetworks לשונה מכל שאר צלבני התקשורת המופעלים על ידי בלוקצ’ין מכוכבים. מוצר עובד, למתחילים. צוות איתן עם רקעי מדיה, בלוקצ’יין וטכנולוגיה. וכמה שותפים די רציניים הכוללים IBM IBM Video, Watson AI ו- RadicalMedia.

CoinCentral השיג את סת ‘בפורום הבלוקצ’יין העולמי בלונדון החודש כדי לגלות כיצד הוא וצוותו מתכוונים לתקן את מצוקות התקשורת.

סת שפירא ראש ירה

מייסד סת שפירא AlphaNetworks

איך סת שפירו נכנס לבלוקצ’יין?

עם רקע בפסיכולוגיה ותשוקה למוזיקה, סת עבד כמפיק של חברת תקליטים עצמאית, ולמד שני שיעורים יקרי ערך בשלב מוקדם. ראשית, שהפסיכולוגיה הארגונית היא בסיסית להצלחה. “כל כך הרבה חדשנות קשורה לתרבות החברה”, הוא אומר. ושנית, “לעולם אל תיכנס לעסק שאינו מתרחב.”

הוא נאנח, “אני אוהב מוזיקה, אבל עסק המוסיקה מתמודד עם אתגרים מהותיים שאנשים שמנהלים אותה מעולם לא התייחסו אליהם לגמרי.”

רגע, אז, תעשיית התקשורת תמיד נשברה? שפירו חושב שכן. כזוכה פעמיים בפרס האמי, שעבד כמפיק בכיר בחברת וולט דיסני וראש ההפקה ב- DIRECTV, היו לו מושבים בשורה הראשונה להתפתחותו.

“תמיד הייתי הבחור שעושה את הדבר החדש, כך שתמיד נשכרתי כמישהו שעבד על כל הפלטפורמה החדשה עם הטכנולוגיה החדשה.”

מבט מהיר על שפירו פרופיל לינקדאין מספיק בכדי לגרום לסיבוב הראש שלך. מהרכב מוסיקה להנדסת תוכנה, מדיה וטכנולוגיה, הוא עמד בראש גל חדשנות רב. הוא גם למד לקודד.

“אחרי שהייתי במוזיקה, החלטתי לעולם לא להיות בעסק שלא צומח. הדבר שצמח היה דיגיטלי. עשיתי את הקפיצה האינטואיטיבית הגדולה הזו והחלטתי שאני הולך להיות קודן. הדרך היחידה להבין ואיך להיכנס לעסק באותה תקופה באמת הייתה להיות מסוגלת לעשות את זה בעצמי.


עברתי להוליווד ממש כשהאינטרנט התחיל. היו אולי חמישה מפיקים בהוליווד שהיו למעשה מפיקים מוכשרים שיכולים גם לנהל פיתוח תוכנה. הייתי אחד מהם, אז זה היה ממש תזמון טוב. ”

מדיה וטכנולוגיה שזורים זה בזה

“אני חושב מיסודו שעסקי התקשורת קשורים תמיד לטכנולוגיה. רוב המהלכים הכלכליים העיקריים ורוב המהלכים היצירתיים הגדולים בתקשורת קורים על ידי רתימת טכנולוגיה חדשה במשהו יצירתי באמת. תסיים עם טכנולוגיה חדשה ואז סוג כזה של רנסנס תרבותי ואז היא תאט ותשתעמם ואז טכנולוגיה אחרת תפתח אותה שוב.

גל מדיה רביעי

בלוקצ’יין הוא הגל הרביעי של המדיה https://alphanetworks.io/

אני חושב שעכשיו יש לנו סדרה של מודלים עסקיים שמזדקנים לחלוטין מתוך תועלת. כדוגמה, חדשות טלוויזיה. חדשות הטלוויזיה התחילו ממש עם קנדי. קנדי הפך את החדשות לסקסיות. אז החדשות עברו מ -15 דקות ל -30 דקות. אז אנשים התחילו להעסיק לשכות בינלאומיות. זה הגיע לשיאו כנראה עם ווטרגייט ומלחמת וייטנאם … חדשות הטלוויזיה מיועדות לאנשים בשנות השישים לחייהם. “

הסטטיסטיקה בטלוויזיה בכבלים, באופן כללי, די עגומה, כשהצופים חותכים את הכבל בהמוניהם. הבית הממוצע משלם עבור 206 רשתות וצופה בכ- 15, וה- צופה ממוצע של חדשות טלוויזיה בן 68. אבל מה לגבי יוטיוב, נטפליקס ושידור חי?

מדיה חברתית אינה הפיתרון

“אני חושב שבמובנים בסיסיים רבים, יוטיוב נשבר”, הוא אומר. “הייתה הרבה הבטחה ברעיון לשדר את עצמך או את העידן מונע המשפיעים. אבל העובדה היא שאנחנו נמצאים בסביבה שבה ניתן להוריד את התוכן של מישהו מפלטפורמה בכל עת מכל סיבה שהיא. ורק 3 אחוזים מכלל התורמים מרוויחים מעל קו העוני. זה נראה לי שזה לא מודל אופטימלי.

ככל שתרבות המשפיעים הופכת לחשובה יותר ויותר וככל שליותר אנשים יש את היכולת והכישרון ליצור סרטונים טובים, צריכה להיות דרך עבורם להתפרנס. זה לא רק יוטיוב, זה גם פייסבוק. אני חושב שניסיון לבנות עסק מבוסס וידאו או לנסות לבנות עסק ביוטיוב או בפייסבוק זה כמו לנסות לבנות בית על אדמה של מישהו אחר. אתה רק מחכה שהנעל השנייה תיפול. “

תוכן Youtube הוסר

תוכן YouTube הוסר

ומה עם בעיית החדשות המזויפות? “חדשות מזויפות, כן. חוסר אימות, חוסר עקיבות. [תעשייה] אחרת שנשברה, עכשיו התחלתם אותי, היא פרסום. מפרסמים עוסקים במה שהייתי רואה במערכת כשל מובטחת מכיוון שהם משלמים עבור משהו שאנשים לא אוהבים באופן בסיסי.

איזה סוג של חוש זה עושה? אתה משלם כדי לאלץ אותי לצפות במשהו שאני פשוט לא רוצה לראות. הפיתרון היה אמור להיות מקוון, אך יוטיוב גרוע עוד יותר. פרול הוא מעצבן באותה מידה. הם מצליחים להכניס מטרד רב ל -15 שניות כמו שלקח לטלוויזיה לעשות זאת ב -30. “

הבעיה עבור יוצרי תוכן

“לדגמים הקיימים עדיין יש הרבה בעיות. לא הייתי אומר שהם שבורים אבל הם לא אופטימליים. לדוגמה, נטפליקס לוקחת רישיון בלעדי, לעיתים קרובות לעשר שנים עבור פיסת תוכן. הם משלמים סכום מסוים, אך אז לבעל הזכויות יש מעט מאוד חופש. התוכן הזה בעצם נעלם. הם כמעט לא מקבלים נתונים מנטפליקס. למרות שנטפליקס יכולה לאסוף כמות יוצאת דופן של נתונים, הם למעשה לא משתפים אותם עם יוצר התוכן. “

המשמעות היא שלמפיקי התוכניות אין מושג מי צופה בתוכניות שלהם, הפופולריות של פרקים מסוימים, איזו דמוגרפיה הם מושכים ביותר, איזה סוג נושאים להימנע ואילו נושאים מושכים את תשומת ליבם של הצופים. “היית חושב שהרעיון שדיגיטל יהיה שקוף יותר וייתן יותר ויותר נתונים. זה למעשה עדיין לא המקרה, “הוא אומר.

נושא הפיראטיות הוא גם “בעיה מסיבית”, הוא אומר. “יש יותר תכנים ברשת, אבל עכשיו מישהו, בכל מקום בשרשרת האותות, משחקן למפיק ועד במאי לאולפן שעושה סרט עלילתי חי באימה אנושית שהסרט יעבור לסיבוב על BitTorrent לפני סוף השבוע הראשון. ולהשמיד מאות … הייתי עם מפיקים שסרטיהם דלפו וזה כמו ללכת להלוויה. “

הפתרון של AlphaNetworks

“מה שאנחנו עושים עם AlphaNetworks הוא לקחת פתרון וידאו זורם ברמה עולמית שכבר בנוי ואנחנו משדכים את זה למערכת הבלוקצ’יין הביתית שלנו להקלטת כל אינטראקציה על ידי כל צרכן עם כל תוכן. יהיה לנו תיעוד מדויק של הצריכה המדויקת. ואז אנו משתפים את זה בלוח מחוונים חזק באמת עם כל יוצר.

AlphaNetworks

הפתרון של AlphaNetworks

האלגוריתם שלנו נקרא Proof of Engagement ולכן מה שהוא עושה זה שהוא בעצם יגיד לפרק שלך שבע יצא ממנו מהפארק. אנו רואים שיש לך קהל פופולרי בדרום אמריקה. הפרקים שלך שעוסקים במתכונים הם מוצלחים ביותר … ואז אנחנו משלמים על בסיס צריכה בפועל. הכל כתוב לרשת ואם קיבלת 237,000 צפיות, אתה משלם עבור 237,000 צפיות. “

ובניגוד לנטפליקס שנרתעת מלחלוק נתונים עם יוצרי תוכן, AlphaNetworks רוצה שיוצרי תוכן יצליחו. “ככל שאנשים יותר רוצים לצפות בך, כך יש יותר אפקט רשת יותר אנשים שרוצים לבוא לעולם שלנו ולצרוך יותר תוכן. אז אנחנו לגמרי בקנה אחד עם [יוצר התוכן]. אנחנו רוצים שתרוויחו כמה שיותר כסף ואנחנו רוצים להיות מקום שמח ליוצרי תוכן. “

הבעיה לצופים ולמפרסמים

“המודל העסקי התקשורתי החזק ביותר בכל הזמנים עד כה הוא טלוויזיה מנוי. טלוויזיה בתשלום, במשך עשרות שנים, רק הניבה מיליארדי מיליארדי דולרים “, אומר סת. “זה כבר לא עובד. הדבר שעובד עכשיו והולך לעבוד יותר ויותר הוא הזרמת שירותי וידאו. אנשים שמשלמים כמויות קטנות יותר של מנויים עבור יותר מהדברים שהם רוצים ומשלמים פחות עבור דברים שאין להם ממש עניין. “

יתר על כן, הצופים זוכים לפרסום בכל פעם שהם מפעילים. “אתה לא צריך להעניש אנשים בפרסום ולמען האמת, זה גם לא טוב למפרסם. זה פשוט יוצר אסוציאציה שלילית. דבר אחד שנעשה הוא שנשלם רק לאנשים לצפייה במודעות. דבר נוסף שנעשה הוא שנמקד את המודעות בצורה יעילה יותר ללקוח. “

הפתרון של AlphaNetworks

“חלק מכלכלת האסימונים שתכננו נועדה לדרך שבה עסק התקשורת באמת עובד. אם אנשים צופים בפרסום, הם מצטרפים או משלמים להם לעשות זאת או שיש להם סוג של כלי אמיתי … אם אנחנו יודעים שאתה אדם קריפטו, אז חתיכת פרסומת טובה על השוואה בין ארנקים קרים שונים עשויה לא להיות מעצבנת. לך. זה אולי כדאי לך דווקא, אבל כדאי גם לדג’ר או טרזור ​​אם יביא אותך לקנות כזה. אני חושב שאנחנו רוצים לחדש צורות חדשות של תוכן שהן פרסום מידע שאינו בזבוז זמן.

אתה מספק את המפרסם מכיוון שהם מקבלים לספר להם הרבה יותר מידע. אבל אתה לא מבזבז את הזמן של האנשים שלא מעוניינים בכך. אלה מסוג הדברים שאנחנו רוצים לעשות. צור פרסום מהנה יותר ושימושי ולא מעצבן. ”

יהיו גם תוכן ממותג, כמו אופרות סבון מיושנות עם תוכן שהובאו אליך על ידי תוויות מסוימות. אין צורך לצפות בפרסומת אך המפרסמים זוכים ליישר קו עם מופע מגניב, ולצרכן יש תדמית חיובית של המותג. “מפרסמים צריכים לעסוק בהחזרת ערך לצרכנים”, הוא אומר.

עוד כמה דברים מגניבים שמביאים את AlphaNetworks לבלוט

מלבד מוצר עובד וכמה שותפויות די מטורפות, החברה חושבת בדרך לעתיד. באמצעות ווטסון AI, הם יכולים למעשה לחלץ זיהוי פנים ושמיעה וללמוד את סוגי התוכן שהצופים נהנים ממנו ביותר כדי למקד אליהם את הדגשים. מצמרר או מגניב?

“לווטסון יש זיהוי חזותי מלא וזיהוי שמיעתי מלא והוא יכול להתחיל לחלץ מטא נתונים ונושא וטונאליות וסנטימנט”, אומר סת. הם כבר ניסו זאת בעריכת סלילי כדורגל איכותיים.

“אנו מחפשים להעמיק את המטא-נתונים ואת המידע אודות התכנות ולעשות ניתוח נתונים עמוק יותר על מה שאנשים באמת מגיבים אליו ואז להיות מסוגלים להשיג להם יותר דברים שהם באמת אוהבים מבלי להידרדר לאלפים. ואלפי דברים. אם אתה מחשיב סביבה כמו YouTube, אם אתה לא מחפש אמן מסוים, זה יכול להיות מאתגר מאוד למצוא משהו. אתה זקוק לגישה הרבה יותר עמוקה ומדעית. ”

ומה עם IoT?

פניו של סת נדלקים. “אף אחד לא העלה את זה זמן מה”, הוא אומר, “אבל כן, בחזית ה- IoT, אחת הסיבות האחרות לכך שאני כל כך מתרגש מ- AlphaNetworks ומדוע אני חושב שכל האזור הזה יהיה כל כך נפיץ הוא בדיוק הנקודה שלך. צריכת וידיאו, ברגע שדברים כמו מכוניות בנהיגה עצמית מתרבים, בעצם לאנשים יהיה זמן ומסך רב יותר.

לא יהיה שום דבר אחר לעשות. אתה הולך לראות את ההתפשטות של יותר ויותר מה שחשבנו עליו כמסכים ואז בסופו של דבר הילדים שלנו יהיו כמו ‘אה, זה היה כל כך חמוד! הם נהגו לצפות במכשירים האלה. כמה מיושן. ‘זה פשוט יהיה כאן בשדה הראייה שלך עם מציאות רבודה וכאלה.

הולך להיות קהל גדול וגדול יותר, אני לא רוצה לקרוא לזה נישה, אלא עוד סוגים ותחומי תכנות שעוד אפילו לא הומצאו. “

מחשבות אחרונות

בהרהר להסתובב בבועה אישית וללא נהג, לצפות בתכנים ופרסום מתנגשים בעולם האמיתי, קשה לדמיין שיש קשר בכלל עם ילדינו. אבל אז, לאורך הדורות הטכנולוגיה הונפפה כמזיקה לחברה. אולי אם יש לנו מערכת אקולוגית בה כל בעלי העניין מרוצים והערך זורם בכיוון הנכון, אולי בכל זאת נוכל להתיישב עם הטכנולוגיה.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me