כולנו יודעים שדיווח על חדשות לעולם אינו אובייקטיבי באמת. הטיה פוליטית בדיווח החדשות כל כך ידועה ומושרשת שאנחנו אפילו בחר את אמצעי החדשות המועדפים שלנו בהתבסס על השקפותינו הפוליטיות. בשנים האחרונות ניכר יותר ויותר כי חדשות מזויפות הן בעיה.

עם זאת, ישנם כוחות ערמומיים הרבה יותר הפועלים בתקשורת החדשות. כוחות אלה אינם פועלים רק באופן מקוון, והם משפיעים אפילו על המכוניות והפרסומים הנחשבים ביותר. הדולר הפרסומי מממן את רוב אמצעי התקשורת החדשותיים. כתוצאה מכך, יש לה השפעה מפחידה על החדשות שאנו רואים. למרבה המזל, צצים פתרונות בלוקצ’יין שיטפלו בחוסר האיזון הזה על ידי ביזור החדשות עצמן.

הבעיה – פרסום משלם למדיה

מרכז המחקר של פיו דיווח בשנת 2014 הפרסום היווה 58 אחוז מההכנסות החדשות המודפסות בארה”ב. נתון זה אינו משקף את העלייה במדיה המקוונת. אחוז ההכנסות שהופקו מפרסום צנח מ -82% בשנת 2005, כאשר תקשורת החדשות המקוונת נפוצה הרבה פחות. גם פרסום בטלוויזיה יצר חלק ניכר מההכנסות.

פרסום טיימס סקוור

פרסום הוא עסק גדול, וכסף גדול קונה השפעה גדולה

בבריטניה המצב אינו שונה. מחקר הוערך על ידי דלויט שכמחצית מהכנסות העיתונים בבריטניה הגיעו ממפרסמים. דוח נוסף ציין כי במדינות סקנדינביה, או בגרמניה, שם המדינה סיפקה מימון לעיתונות בשירות הציבורי, גופי החדשות היו פחות תלויים בפרסום והסתדרו טוב יותר בעידן התקשורת המקוונת. עם זאת, סניפים בבריטניה ובארה”ב העדיפו שלא לעבור למודל בחסות המדינה. הסיבה? הם היו מודאגים מפגיעה בשליטה העריכתית בתכנים.

אם כן, באמצעות אותה היגיון, ברור שבארה”ב ובבריטניה שבה מפרסמים מממנים את החדשות, מפרסמים מנהלים את בקרת העריכה. התוצאה גורמת להטיה בדיווח החדשות שהשפיעה על כמה מדהימים לאורך השנים.

דוגמאות להטיות מדיה בדיווח חדשות

פרסום טבק יצר הטיה מזעזעת כעת בדיווח החדשות. פרסום טבק מוסדר כיום בכבדות או נאסר במדינות רבות בגלל הסיכונים הידועים שהעישון גורם לבריאות.

במהלך המאה ה -20, גורמי חדשות רבים לא נרתעו לפרסם את המחקרים והראיות השונות המראים כי עישון גורם למחלות קטלניות. רתיעה זו נבעה מהכנסות הפרסום שגבו מתעשיית הטבק. מי יודע כמה מקרים של מחלות קטלניות הקשורות לעישון היו יכולים למנוע אילו התקשורת הייתה אובייקטיבית באמת?

לעשן

אם התקשורת הייתה מדווחת באופן אובייקטיבי על סיכוני העישון, האם זה עדיין היה חוקי כעת?

גם נושא שינויי האקלים הוא נטען כי היה נתון להטיות בדיווח חדשותי, בין השאר להכנסות הפרסום המשמעותיות שמייצרת תעשיית הרכב. כאשר דווח על שינויי אקלים, לעתים קרובות הוא לא הביא קריאות לרמה של רפורמות מהותיות בהתנהגות האנושית הדרושה אם נצטרך אי פעם להפוך את שינויי האקלים.


המעבר לעידן דיגיטלי לא פתר את הבעיות הללו. למרות שיש כיום מבחר עצום הרבה יותר של מהדורות חדשות ואתרי אינטרנט לצד גרסאות דיגיטליות של עיתונים מודפסים מסורתיים יותר, רוב האינטרנט פועל על פרסומים מבוססי מודעות. השימוש בחוסם מודעות הופך את החוויה המקוונת לנסבלת יותר, אך היא אינה מבטיחה את איכות מה שאנחנו קוראים.

השאלה היא אם כן, על מי אנחנו יכולים לסמוך? פרסום מממן את תעשיית החדשות, ולכן תוצאה בלתי נמנעת שעיתונות לא תישאר אובייקטיבית לחלוטין בזמן שפרסומים נתמכים על ידי חברות עם אינטרסים ארגוניים להגן. ביזור יוצר דמוקרטיה, ולכן אנו פונים לבלוקצ’יין.

בבלוקצ’יין שאנחנו סומכים עליו

בלוקצ’יין כבר מוכיח כי הוא מסייע לנושא חדשות מזויפות עם הצגת רשתות חברתיות מבוזרות. כעת, בלוקצ’יין מאפשר לכלי תקשורת מבוזרים, קהילתיים, שלא מסתמכים על רדיפה אחר דולרי פרסום כדי לקיים את עצמם.

שני פרויקטים כאלה הם אֶזרָחִי, ו מדיה DNN (רשת חדשות מבוזרת). שניהם מבוססים על בלוקצ’יין את’ריום ומטרתם ליצור גופי חדשות שמונעים על ידי יושרה עיתונאית ולא הכנסות..

צילום מסך DNN

ללא שליטה מרכזית על פרסום, חברי הקהילה מנהלים קידום וצנזורה אם משהו מפר את ההנחיות. משתתפי הרשת משתמשים באסימונים שלהם כדי להצביע על תוכן שפורסם ברשתות. רשתות החדשות, אם כן, ממשלות עצמיות באופן דומה לסטמיט.

אזרחי הקצה יותר ממיליון דולר מענקים עבור עלייה לקבוצה ראשונית של עיתונאים במשרה מלאה. זה מבטיח פרסום של תכני חדשות מהיום הראשון להשקת הפלטפורמה.

בניגוד לחדשות ריכוזיות, הממומנות על ידי מודעות, כלי חדשות מבוזרים אינם כפופים להטיית מפרסמים. על ידי מסירת השליטה בקידום חדשות וצנזורה לקהילת בלוקצ’יין מבוזרת, אזרח ו- DNN מאבטחים את החדשות בעצמן. באותה צורה שבה ביטקוין ובלוק-קיינים אחרים פגיעים להתקפה פוטנציאלית של 51%, החדשות המבוזרות יצטרכו 51% מהרשת שלו כדי להסכים לקדם חדשות “רעות”.

אזרחי ו- DNN אינם השחקנים היחידים במרחב התקשורת הבלוקצ’יני. עם זאת, הם השניים שעשו את הצעד העיקרי לאפשר הגשה וקידום של מאמר חדשותי כלשהו בפלטפורמות שלהם.

פלטפורמות חדשות אחרות נוקטות בגישה שונה של שימוש בבלוקצ’יין לאימות תוכן שפורסם על ידי תקשורת המונים. רשת דמוקרטית מבוזרת או מאשרת או מכחישה חדשות שפורסמו בפלטפורמה. שתי דוגמאות כאלה הן לשאוף ו MediaSifter. אמנם לרשתות מסוג זה יש ערך לקרוא חדשות מזויפות, אך הן אינן מכסות פערים שנותרו בתקשורת המרכזית.

הערך של פרסומי חדשות מבוזרים

הדיווח על מה שלא יתקשרו בתקשורת ההמונים הוא הסיבה שבביזור תהליך פרסום החדשות עצמו הוא כה קריטי. פלטפורמות פרסום חדשות של Blockchain יכולות להיות חיוניות להסרת הטיה מונעת פרסום בדיווח החדשות. בעזרת מדיה נטולת משוא פנים, ייתכן כי נגיע לסיפורי חדשות הפוגעים באינטרסים התאגידיים. אך תפקיד החדשות צריך להיות לצייד את הקוראים בעובדות וידע. במיוחד כאשר לא עושים זאת עלול לגרום יותר נזק מתועלת.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me