תעשיית פרסום הספרים המסורתית ממשיכה לראות תשלומים נמוכים יותר, רישוי וזכויות למחברים במגוון קטגוריות. כמה פרויקטים וארגונים המתמקדים בפרסום בלוקצ’יין שואפים לשנות תעשייה זו לטובה. להלן מספר דוגמאות לאתגרים הנוכחיים ולפתרונות מוצעים של פרסום בלוקצ’יין.

הירידה בהוצאת ספרים מסורתית

מזה לא מעט שנים מתנהל ויכוח בשאלה האם ספרים אלקטרוניים יהפכו ספרים מודפסים למיושנים או לא. בעוד שהתעשייה והצרכנים מתמקדים בדיון זה חשוב, היבט מכריע עוד יותר הוא הירידה הכוללת של מכירות הספרים באופן כללי. הימים שבהם התעשרתי ממכירות הספרים בלבד נעלמו בעצם, למעט כמה מחברים נבחרים. לדברי מומחים, מחברים בדרך כלל מרוויחים בין $ 0.34 – $ 2.00 לספר.

אם סופר רוצה להיכנס לרשימת הנמכרים ביותר של הניו יורק טיימס, למשל, זה יכול לעלות בפועל מעל 200,000 $ כדי “לרמות את המערכת”. זהו נוהג מקובל שלא אמור להיות המקרה. אמנם ניתן לבחור באפשרויות פרסום עצמי זולות יותר דרך אמזון, למשל, ככל הנראה, משיכת קהל הקוראים לא תהיה זהה. כמו כן, קל לתפעל את המסגרות הנוכחיות להפיכתו ל”סופר הנמכר ביותר # 1 ” הניסוי של ברנט אנדרווד שם יצר ספר בן עמוד אחד שכותרתו “לשים את הרגל”, ובו רק תצלום של כף רגלו.

במקום לקבל שפרסום ספרים הוא רק כלי שיווקי לסיורי דיבור בתשלום או לתהליך אוטומטי שניתן לתקן, בלוקצ’יין יכול לשפר את יכולתם של מחברים להרוויח יותר כסף ממכירות ישירות של ספרים באיכות גבוהה..

ALLi – קרן להוצאת בלוקצ’יין

ארגונים כמו הברית של מחברים עצמאיים (ALLi) קמו כדי לתמוך בפיתוח של תעשיית פרסום בלוקצ’יין בהנהגת יוצרים. מחקר שנערך על ידי ALLi מתאר כיצד בלוקצ’יין יכול לשנות את הנוף העתידי של פרסום באמצעות מעקב ישיר אחר הקניין הרוחני והזכויות הכספיות של מחברים, כמו גם יצירת פלטפורמות מסחר מבוזרות..

על פי אתר הארגון “פרסום עצמי 1.0 היה פרסום שולחני. פרסום עצמי 2.0 היה ספרים אלקטרוניים וחנויות ספרים מקוונות. פרסום עצמי 3.0 הוא מודלים עסקיים בר קיימא למחברים. “

אלי

Po.et וזכויות פרסום

ישנם כמה פרויקטים של בלוקצ’יין שכבר פועלים להקמת מערכות מבוזרות להוצאת ספרים. מְשׁוֹרֵר היא פלטפורמה כזו. זה מאפשר למחברים לרשום נכסי תוכן בבלוקצ’יין וכן להפוך את ייחוס המטא-נתונים לבטוח, ניתן לאימות ובלתי משתנה..

הפלטפורמה גם מאפשרת לבעלי תוכן ליצור רישיונות מותאמים אישית משלהם, כמו גם להיות להם אפשרות להעביר בעלות על רישיונות בכל עת באמצעות Po.et. זהו מודל דומה מאוד למערכי הגשת פטנטים מבוססי בלוקצ’יין שנדונו בפוסט קודם.

יתכן שהחלק הבהיר ביותר של פרויקט זה הוא יכולתו להשתלב בסטנדרטים מבוססים ליצירת תוכן. לדוגמה, מחברים המשתמשים ב- WordPress יכולים להשתמש ב- תוסף וורדפרס Po.et לרשום באופן אוטומטי כל יצירה ספרותית חדשה לבלוקצ’יין Po.et בכמה צעדים פשוטים. על מנת שפרויקטים כמו Po.et יעבדו, פרויקטים של פרסום בלוקצ’יין חייבים להתמקד באינטגרציה הוא חובה לאימוץ בעולם האמיתי.

מְשׁוֹרֵר


ICOs Publica ו- Book

פובליקה מציע סוג אחר של מודל עסקי עבור הוצאות ספרים. מטרתו ליצור את “הספר ICO”. עבור כותבים, פובליקה יכולה לשמש סוג של אירוע מימון המונים, כך שאין צורך להסתמך על מפרסמים מסורתיים לצורך התקדמות.

לקוראים יש אפשרות לקנות אסימוני ספרים, שיאפשרו להם לממן את הפרויקט לפני תחילתו ויוכלו לממש אסימונים בעותק של הספר לאחר צאתו לאור. מחברים יכולים בקלות להקים חוזים חכמים משלהם בבלוקצ’יין Publica ללא צורך בידע טכני.

מעניין יהיה לראות כיצד פועלת כלכלה סמלית זו. מודלים של מימון המונים באתרים כמו קיקסטארטר הוכיחו את עצמם כמוצלחים, במיוחד בפיתוח מוצרי טק. Publica הוא פרויקט שיכול להשתמש במושג זה ולשלב אותו עם טכנולוגיית בלוקצ’יין כדי לשנות באופן מהותי את הדרך בה מחברים מקדמים את עבודתם. היא מציעה פיתרון שייתן למחברים את היכולת לאמוד את מידת העניין הציבורי ברעיונות ספרים חדשים ולעודד פיתוח של סוג חדש של מודל הפצת ספרים, העשוי לעקור את חברות ההוצאה המסורתיות..

פובליקה

יצירת מערכות הפצת תוכן טובות יותר

פרסום בלוקצ’יין יכול בסופו של דבר לסייע במניעת מספר נושאים כמו פירטיות, הפרת זכויות יוצרים וחוסר שקיפות בהפצות תמלוגים. מטרת הפלטפורמות הנ”ל היא ליצור עתיד טוב יותר למחברים באמצעות טכנולוגיית הבלוקצ’יין. עם זאת, חשוב להבין את הצורך גם להתעניין בקוראים.

מעניין יהיה לראות אם פלטפורמות ליצירת תוכן מבוססות בלוקצ’יין יצליחו לגרום לקוראים לשנות את תפיסתם לגבי מה שהופך ספר לכדאי לקנות. לדוגמא, האם צריך לתייג ספר כרב המכר של הניו יורק טיימס כדי לזכות בתשומת לב מצד קוראים פוטנציאליים? אם זה המקרה, פרויקטים של בלוקצ’יין בסופו של דבר לא יוכלו לייצר הכנסות נוספות ישירות באמצעות מכירות ספרים. בלי קשר לפרויקטים של בלוקצ’יין יש פוטנציאל להשפיע על שוק הפרסום העצמי הנוכחי לנושאי נישה.

בפלטפורמות מבוססות פרסום עצמי כמו אמזון קיימים כעת כללים נוקשים הקובעים תשלומי תמלוגים. יתר על כן, התשלומים אינם כל כך משתלמים מכיוון שהם מציעים עמלות מגוונות על בסיס מספר גורמים כמו מיקום גיאוגרפי, בין אם הספר מתפרסם בפלטפורמות אחרות ובין אם לא, ואף גודל הקובץ של הספר האלקטרוני. בסוף, העמלות למחברים הן רק 35 עד 70%.

סיכום

פלטפורמת הפצת תוכן מבוססת בלוקצ’יין פירושה וודאות גדולה יותר עבור מחברים המחפשים תשלומי תמלוגים אמינים. במקום שיהיה עליהם לדאוג לדברים כמו מחירים שונים על בסיס האומה שעל בסיס הקונה, מחברים יכולים לקבוע מחיר גלובלי אחד הרבה יותר בקלות. בנוסף, מחברים יוכלו להשיג שקיפות רבה יותר באמצעות רישוי מבוסס בלוקצ’יין וחוזים חכמים לזכויות.

טרם נקבע אם גודל הקובץ יקבע את תמחור הספרים האלקטרוניים בבלוקצ’יין, אך ייתכן מאוד שאחסון קבצים מבוזר עשוי להפוך את פלטפורמות הפרסום מבוססות הבלוקצ’יין להרבה יותר זולות לתחזוקה מאשר ריכוזיות..

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me